为什么是鸿星尔克？
一想到你会关注我，我就忍不住有点激动
这样的直播间氛围，也是世间少有。
监制|叶文贤
责编｜沈亚桂
图片｜王 婕
编辑｜王 婕
点“在看”给我一朵小黄花
鸿星尔克是哪里产的？
鸿星尔克的产地厦门。 鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于国际花园城市厦门。目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、**、南北美洲、非洲等***和地区，在全球100多个***拥有商标专有权，品牌价值突破160亿，并相继斩获“***500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
鸿星尔克是哪国的牌子？
是国产品牌。鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于国际花园城市厦门。目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、**、南北美洲、非洲等***和地区，在全球100多个***拥有商标专有权，品牌价值突破160亿，并相继斩获“***500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
鸿星尔克是国产吗？
是鸿星尔克是***的一个品牌，总部位于福建省的厦门市。鸿星尔克始终带给消费者的是一种比较阳光的生活方式，展现出了品牌想要传达的激情、快乐的情感氛围，也激发出了年轻人们的正能量。鸿星尔克是日常生活中一个比较常见的品牌，主要以运动服饰，运动鞋等运动产品为主，鸿星尔克的产品也是比较平价的，所以深受年轻人的喜爱，它是***的一个品牌，总部位于福建省的厦门市。鸿星尔克始终带给消费者的是一种比较阳光的生活方式，展现出了品牌想要传达的激情、快乐的情感氛围，也激发出了年轻人们的正能量。鸿星尔克属于低等档次的品牌。鸿星尔克从2000年创立到现在，发展也是由盛转衰。自从2005年在新加坡上市之后发展迅速，并且开辟了独特的营销手段。在品牌发展上，鸿星尔克始终致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，年轻、时尚、阳光是ERKE一直以来倡导的生活方式，阳光是其中最核心的理念，代表着ERKE独有的乐观向上的品牌态度。鸿星尔克不仅在国内有很多专卖店，在国外也是有不少的专卖店的。其以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。
鸿星尔克是哪个***的品牌
***福建
鸿星尔克运动鞋是哪***的品牌
鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。"ERKE"和"鸿星尔克"字及图案为马德里全球注册商标。鸿星尔克集团由福建鸿星尔克体育用品有限公司及泉州鸿荣轻工有限公司组成。福建鸿星尔克体育用品有限公司于2000年6月成立，注册资本为500万美元，生产工厂坐落于位于"***鞋都"----福建省泉州市鲤城区江南火炬工业区，拥有占地面积20,000多平方米的现代化标准厂房，从意大利、***等地区引进目前国际最先进的生产设备，配置有8条一流生产线,形成年产600多万双的生产能力。同时，在科学高效的生产和管理机制障下，公司于2000年通过了iso9002国际产品、质量体系双认证，并以卓越的品质通过了walmart（沃尔玛）合作伙伴认证泉州鸿荣轻工有限公司于2003年4月成立，注册资本为8000万元人民币，公司坐落于泉州市鲤城区江南高新技术电子信息产业园区，占地约100亩，公司现正处于基础建设阶段，预计2005年6月正式完工，建成后将成为综合的体育用品基地，集体育用品研发、生产及营销于一身。鸿星尔克集团现有熟练技工1,800多名，高素质管理人员200多人。公司采用总经理负责制，总经理向董事会负责，公司部门类齐全，管理流程科学，制度严谨。在产品开发方面，本集团拥有一支对体育用品具备创作、设计、研究和开发能力的团队，并掌握先进的科技及资讯，以开发各种体育用品，现时本集团每年开发出的新产品达1,000多种类。在科学高效的生产和管理机制障下，鸿星尔克集团于2000年通过了ISO9001：2000国际质量体系认证。2003年底获得***质量监督检验检疫总*颁发的"***免检产品"荣誉称号,2005年9月通过***名牌***会评审，获得"***名牌"荣誉称号。同时本集团被福建省名牌产品评定工作***会评定为"福建省著名商标"、获得福建省**颁发的"福建省名牌产品"，为"福建省鞋业行业协会会长单位"及获得"省级企业技术中心"，***SATRA国际技术中心会员等各种荣誉称号。
鸿星尔克、贵人鸟火了！这些年，国潮品牌都经历了什么？
图/ic
来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
作者丨张赛男,实习生李炳珍
编辑丨李新江
2015年的一场大火，烧光了鸿星尔克接近一半的生产设备，企业生产陷入停滞。
吴荣照回忆，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”
他后来在接受采访时，经常提起那一年留下的一头白发。
6年之后，在被网友认为“已濒临破产”的鸿星尔克，一举捐赠5000万物资驰援河南，使这个国产运动品牌中的“小透明”摇身一变，成为***当下最炙手可热的运动品牌，短短几天销量就突破2亿。
鸿星尔克的“出圈”有太多偶然和运气成分，但确实是一个最具戏剧意义的故事走向：虽深陷困*，仍胸怀爱国大义。
人们，总是愿意为这样的情怀买单。
但随着“野性消费”逐渐回归理智，人们逐渐意识到，对于一家品牌来说，一时的热度无法保持，长期的品牌力建设才是最大的群众基础。
8月5日，21世纪经济报道记者联系到鸿星尔克相关工作人员，处于舆论风暴眼中的鸿星尔克选择了缄默。
该人士表示：“公司暂时不接受媒体采访。”
虽然如今鸿星尔克的亏***在收窄，但与安踏、特步、361度等一众“晋江系”队友闯江湖的它，确已掉队很久。
回头来看，发生大火的那个2015年，不仅是鸿星尔克的命运转折点，也是众多国产鞋服品牌一个奇妙的分界点。
在多家运动品牌蒙眼狂奔十多年之后，分化在那年显现，迄今，有的品牌濒临溃败、泯然众人，有的重新崛起、勇立潮头。
而鸿星尔克的走热，显然不会是故事的最终结*。
岔路口2015
鸿星尔克成立于2000年，由吴汉杰和两个儿子吴荣光、吴荣照共同创办。
从成立时间来看，鸿星尔克是后来者，比安踏晚了9年，比贵人鸟晚了13年。
在鸿星尔克还没有拥有姓名的80年代，是属于其他“晋江系”的。
361度、德尔惠、特步、匹克、安踏、富贵鸟、贵人鸟等在上世纪80-90年代先后创立，成为日后国产鞋服品牌的中流砥柱。
2004年，“后来者”李宁率先开启证券化之路，李宁公司在***成功上市，销售额创下历史新高，成为第一家在******上市的***体育用品公司。
在李宁案例的刺激下，多家品牌开启上市计划。
2005年鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。
21世纪初，是晋江系的黄金时代，申奥成功、男足出线、加入WTO……这些好消息刺激着国产鞋企不断狂奔，跑马圈地。
但来到2015年前后，***的主要鞋类品牌却走到了命运的岔路口。
这一年，鸿星尔克遭遇了那场大火而陷入困境。
图/图虫
但，贵人鸟迎来了高光时刻。
2015年，贵人鸟刚登陆上交所一年，头顶着“A股体育第一股”的光环。
当年5月，贵人鸟股价达到67.92元/股的高点，市值一度超过417亿元。2015年的胡润百富榜上，其创始人林天福凭借190亿元身家，成为泉州首富。
与此同时，进入港股两年的“***鞋王”富贵鸟的股价也在2015年达到7.4港元/股的阶段性高位。
在贵人鸟、富贵鸟一飞冲天之际，危险已悄然而至。
初入资本市场的林天福，体会到了钱的好处。
2014年至2017年间，贵人鸟的收购行为多达十余次，行业横跨互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等，将46亿元的巨资，投入到资本运作当中。
也是在这一年，富贵鸟开启了“作死”的跨界：以1000万美元战略投资P2P平台共赢社。同年10月，富贵鸟再次入主理财平台叮咚钱包，成为其大股东。
回头来看，或许是率先走上证券化之路的李宁和安踏，因早早尝过资本的险***而从中挣脱，着力聚焦主业。
随着北京奥运会的热潮退却，李宁遇到了库存危机。
几乎与此同时，此前经营收入均稳步上升的安踏也在2012年、2013年出现下降。
面对营收下滑，安踏说，“提供更大幅度的折扣来清理库存，进而加剧国内体育用品市场的竞争。为了将我们零售渠道的潜在风险降至最低，我们采取谨慎态度来控制分销商的订货数量。订单的减少导致批发收入录得负增长。”
也就是说，在这段行业产能过剩、应该勒紧裤腰带过日子的情况下，贵人鸟们并未休养生息，而是沉迷于资本市场的泡沫，逆势扩张，以规模换利润。
2015年，富贵鸟的净利润首次出现了下滑，实现净利润3.9亿元，相比2014年下滑了13.09%。
安踏则从下滑的业绩中挣扎出来后，实现稳步复苏，2015年营收突破100亿元。
创始人李宁也在2015年回归管理层，这一年成为李宁品牌走向复兴的起点，公司结束了3年连亏，随后营收逐步提升，净利润整体保持向上趋势。
大溃败2019
图/ic
那场大火之后，鸿星尔克做过很多努力。
比如在2017年，鸿星尔克明确提出“重归运动品牌调性”，回归初心。
2018年，和支付宝合作，试水“新零售”。2019年，举旗“科技创新”，研发出黑科技材料“尔克奇弹”。
2020年，鸿星尔克又推出“做强县级，做优地级”的“下沉”式营销策略，主打“物美价廉”。
上述举措收效甚微。
在耐克、阿迪达斯等外国品牌和李宁、安踏国产品牌环伺的情况下，鸿星尔克还是一个“小透明”。
事后谁料，相比贵人鸟、富贵鸟的积重难返，“小透明”对鸿星尔克而言也算是一个不错的定位。
因触及退市风险警示红线，贵人鸟在2019年5月6日股票简称变更为*ST贵人。
2021年6月，贵人鸟进入重整计划执行阶段。
2019年8月26日，深陷债务泥潭的富贵鸟被取消上市地位。
当晚公告称，泉州中院裁定驳回富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请，并终止重整程序，公司宣告破产。
2019年，两大“名鸟”鞋企双双溃败，正式宣告***鞋服品牌走向分野。
谈及两大鞋服品牌的衰落，和君咨询合伙人、连锁咨询负责人文志宏对21世纪经济报道记者表示，“两个品牌走向没落最本质的相同点，就是主力品牌经营不够扎实。”
他认为，早期借助鞋服行业发展的红利发展起来，获得了短暂的成功，但这种红利不可持续，企业盲目做多元化扩张，主力业务接不上，新发展的业务起不来，就陷入了被动的*面。
这种逻辑，与故事脉络的确吻合。
复盘来看，两大品牌确实都进行了一系列眼花缭乱的资本运作。
2015年之后，贵人鸟沉迷并购，包括入驻虎扑、投资康湃思体育、收购胜道体育，还收购游戏公司和健身品牌威尔士。体育产业外，贵人鸟还涉足体育保险业务。
期间，贵人鸟试图改名为全能体育，足可见其包罗万象的野心，但更名未获上交所同意。
2018年，贵人鸟上市以来首次亏***6.86亿元。究其原因，正是此前大量的投资并购收益未达预期，加上大额债务净偿还占用了公司业务运营资金，市场竞争加剧又导致销售收入下降。
而涉足P2P的富贵鸟，随着互金行业泡沫破裂，回天无力。
安踏董事长丁世忠在2013年接受媒体采访时就点破当时鞋类品牌发展的弊病，“过去的***体育用品市场和服装市场，都是品牌批发模式，就是花钱投广告，树立品牌，然后把产品卖给经销商，提供一套标准给经销商，基本就完了。”
他认为，未来行业不能像过去以开店拉动增长，而是靠同店销售的增长。
在贵人鸟、富贵鸟热衷于跨界之时，安踏和李宁则在积极降解库存、向零售转型，并且取得了一定效果。
正是这种不同的战略导向，导致了本土品牌不同的结*。
Z世代的2021
在贵人鸟、富贵鸟等老牌企业濒临溃败之际，鸿星尔克还在勉力支撑。
2020年正式退市后，其具体财务数据“再没公开过”。吴荣照曾回应：“公司已取得一定收益，转型过程依然艰难，但没有濒临破产”。
于鸿星尔克而言，2021年的这一次意外翻红，是否是一次“捧杀”仍未可知。
电商渠道卖断货、直播间***的主播下线、线下门店被疯狂抢购……吴荣照不得不在直播间中呼吁消费者“理性消费”。
专注于时尚领域研究的《华丽志》时尚总监王琼对21世纪经济报道记者表示，“鸿星尔克是更自信的***消费者与***品牌之间，在特定的时间窗口下，产生强烈共鸣的独特案例。其实非常多的***品牌都在认真经营，努力生产优质产品，只是或许在营销侧未能找到突破口。”
她也认为，此番情绪过后，消费者的热情会有回落，社交媒体的关注也会有所下降，才是真正考验品牌营销的时刻。
记者注意到，一位购买了鸿星尔克鞋子的消费者在朋友圈表示，“收到货了，才发现为什么鸿星尔克的鞋子之前都没人买。”
这预示了，在未来很长一段时间内，鸿星尔克仍要要仔细思考如何修炼内功，将自身的品牌热度转化为长期的品牌吸引力。
早早转型的李宁、安踏或可作为借鉴。
李宁自重新掌舵公司后，公司存货周转天数加速下降。在其回归之后，一个重要的决策就是将消费群体对准了年轻人。他表示：“不是我们引领新生代，是新生代引领我们。”
2018年，李宁提出“单品牌、多品类、多渠道”的基本策略，并在品牌定位定价、精准营销、渠道运营、供应链优化等方面进行全方位改革，以寻求复兴。
李宁以李宁主品牌为主，红双喜牌、乐途牌和其他品牌为辅的模式发展，消费群体定位在18-25岁的Z世代人群。
2020年财务报告显示，公司实现总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%，至70.94亿元人民币，整体毛利率为49.1%，与上年持平。
2021年4月以来李宁股价在持续上涨的基础上暴涨80%，很大原因是市场看中李宁的国潮崛起中扮演的角色。
与李宁不同的是，安踏采取了“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略，通过对外“买买买”的模式实现内外品牌聚集，提升品牌实力和知名度。
在李宁对准Z世代人群的时候，安踏的FILA品牌则是对年龄层实现全覆盖。
通过“买买买”，安踏成为了一家sku定位横跨低中高端，主打时尚休闲和专业运动品牌一应俱全的企业。21世纪经济报道记者统计，其先后购入FILA大中华区业务，滑雪、棒球、自行车等细分市场的龙头品牌，还收购了SPRANDI（斯潘迪）和KINGKOW（小笑牛）、始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等中高端知名户外运动品牌。
与贵人鸟不同的是，安踏的收购并非盲目多元化，而仍然聚焦于鞋服品牌。
“国产鞋履品牌经历了从单品牌向多品牌集团、从产品驱动向设计驱动、从自营孵化向收并购海外品牌的发展历程。与最初相比，国产品牌面临的市场环境和消费者发生了翻天覆地的改变，也只有深刻感知、快速判断、及时反应、真诚以待的品牌，才能够在未来获得消费者的喜爱。”王琼说。
鸿星尔克出圈的背后，正是国潮崛起的一个侧影。
根源是我国鞋服供应链日臻完善之下，产品力的不断提升，多样营销和渠道助推，以及Z世代的文化自信。
鲜为人知的是，贵人鸟也在本次河南洪灾中慷慨解囊，并且后续带来了流量回馈。
8月5日，贵人鸟证券部人士告诉21世纪经济报道记者，“近期不管是直播间还是其他业务都有一定增幅，（救灾）对我们销量有一些促进作用。加上国货思想在市场蔓延，不管是对我们公司还是鸿星尔克都是一个正面影响。我们挺开心的。”
对于公司当前的困境，贵人鸟倒并不避讳。
该人士对记者表示，“就是各种报道说的‘步子迈得太大了’。”
浙商证券新消费马莉团队指出，国产品牌呈现专业化、年轻化、细分化的趋势。李宁、波司登等品牌通过结合***传统文化聘请国际大牌的设计总监，在产品时尚化、高端化上取得明显突破，同时借助大秀制造品牌旺季讨论度。安踏、特步在产品科技性上已不逊色于国外顶级品牌。此外，太平鸟、比音勒芬、九牧王等国产品牌具有清晰及细分的产品定位，产品兼具时尚型和舒适性。
总而言之，各大品牌国潮崛起的路径不尽相同，但内核一致，无非做好产品、渠道、品牌，而现下这些都服务共同的目标：年轻人。
安踏日前公布的未来5年发展目标也提出，在品牌端“赢领Z世代，开辟10亿+级新兴赛道”，为打造年轻潮流化的品牌形象，安踏邀请顶流代言人王一博作为年轻圈层的突破口，通过跨界联名、设立赛事IP“要疯”等方式俘获Z世代的心。
重整完毕的贵人鸟也在酝酿重新出发。“国潮肯定是属于年轻人，我们在设计上会专注于年轻化，跟上时代潮流。抖音之类的平台也给予了我们一些启示，之前公司没有做太多宣传，之后会考虑正面扩大影响。主要是自身业务要做好，光靠嘴说是不行的。” 前述人士说。
国潮风起，鞋服品牌还会随着Z世代的偏好形成新的分野。
本期编辑阿巷实习生杨思雅
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品牌服装标志大全排行榜(运动服装品牌标志有哪些？)-电商线报
运动服装品牌标志，是指运动服装品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称品标。
r 运动服装品牌标志与运动服装品牌名称都是构成完整的运动服装品牌概念的要素。运动服装品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响运动服装品牌体现的质量与顾客的运动服装品牌忠诚度。
r 运动服装品牌标志是运动服装品牌标志大全运动诠释品牌运动属性;创意暗含着智慧、灵感和才华,符合年轻消费者的心理需求;派(π)最个性化的符号体现年轻人追逐的r 运动服装品牌是品牌依据品牌的行为划分而产生的。其***际代表的是耐克(NIKE)、阿迪达斯(adidas)等，而***国内的比较成功的代表是李宁(LI-NING)、安踏(ANTA)、特步(XTEP)等。
运动服装品牌标志是他们的公司品牌的烙印，运动服装品牌标志也代表着运动服生产企业的形象，是消费者心中运动服装品牌的重要记号和标识。
鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。
鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。
鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹，表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。
标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
鸿星尔克的标志是一只高飞的鸿鹄，意为志存高远。
鸿星尔克体现的是一种坚韧、拼搏、奋进、爱国的崇高精神和企业理念。
鸿星尔克的商标像鸿鹄在翱翔，寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。
鸿星尔克定义了一种精神——倡导坚韧、拼搏、奋进的企业理念
鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。
鸿鹄，又名鹄、鸿，飞得很高，故人们常用“鸿鹄之志”比喻志向远大，鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。
上一篇2022年1月9日20:03
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月收入过万的人在***多不多？(***月薪三万的人多吗？)
这里为文字描述，扁平化、简洁风、多功能配置，优秀的电脑、平板、手机支持，响应式布*。
鸿星尔克是河南企业吗？
鸿星尔克是一家总部位于河南省郑州市的企业，主要从事研发、生产和销售高品质的汽车零部件。公司成立于1998年，经过多年的发展，已经成为国内领先的汽车零部件生产商之一。鸿星尔克致力于打造高品质的汽车零部件品牌，产品畅销***和海外市场，赢得了众多客户的信任和好评。因此，鸿星尔克可以被认为是一家河南企业。