深度｜旗下品牌连续倒闭，山东如意“不如意”_如意集团
原标题：深度｜旗下品牌连续倒闭，山东如意“不如意”
今年九月，据《泰晤士报》报道，山东如意集团旗下具有二百五十年历史的***高级男装品牌Gieves&Hawkes面临破产清算的问题。此消息一出，服装行业许久以来的宁静被打破。
如意集团服装收入的份额从2020年同期的76.57%下降到53.24%，经营现状惨淡。
如意集团在财务报告中表示，“由于新冠海外流行等因素，公司的出口订单大幅下降，导致业绩下滑。”2021年上半年，如意集团出口业务收入同比下降26.52%。
Gieves&Hawkes隶属于山东如意旗下的***利邦集团，因利邦集团未能按时偿还1.5亿美元债务，渣打银行向法院提交了对该公司的破产清算申请。
相比之下，全球时尚奢侈品集团复星时尚集团，宣布更名为“LanvinGroup（复朗集团）”，并获得新的融资：***大型贸易集团伊藤忠商事株式会社和高端鞋履开发制造商九兴控股，以及私募投资公司曦之资本。截至最新一轮融资，复朗募集的资金总额约3亿美元，投后估值超过10亿美元。
同为奢侈品集团的山东如意，深陷债务危机，旗下品牌从RENOWN,SMCP到Gieves&Hawkes逐一失利。对比主营手表珠宝的瑞士奢侈品公司历峰集团，和主营时装零售的开云集团，山东如意的定位让人摸不着头脑。
曾经标榜LVMH的山东如意，时尚版图究竟发生了什么变化？
一、对标LVMH的纺织厂大亨
以收购Sandro,Maje出名的山东如意集团，前身其实是成立于1972年的济宁毛纺织厂。
2007年12月，如意在深圳证券交易所挂牌上市。集团主营的纺织业务居***纺织服装行业第八位，旗下最出名的是如意毛纺，位列***纺织业的十佳企业。
野心勃勃的如意集团不满足自身的纺织业务，希望像国际奢侈品集团那样，通过收购开辟一条新的发展路径。
2014年，通过一系列管理层收购方案，如意科技掌握了如意集团59.2%的股份，此后，如意集团开始集中火力进行业务扩张。
山东如意最初对标的是意大利男装品牌ErmenegildoZegna——始于1910年创立的羊毛纺织厂。
拥有相似背景的如意集团，开始打“如意算盘”，老板邱亚夫介绍：“通过资本的力量将国际时尚资源为我所用，是***服装行业追赶国际水平的最优路径。要想知道如何做好时尚品牌，必须找到时尚的源头，所以如意在法国、意大利、***、***做了一系列并购。”
如意集团想靠收购一举成名，不无道理，毕竟世界三大奢侈品集团都曾靠收购奢侈品品牌，站稳业内霸主的地位。
1987年，Mo%uEBtHennessy酒业集团与LOUISVUITTON合并，成为今天的LVMH集团的前身，之后LVMH一路收购纪梵希、Kenzo、娇兰、罗意威等品牌，主营奢侈品，逐渐成长为今天全球最大的奢侈品集团。
开云集团则是成功从木材贸易转型零售业的典范。1999年开云集团收购GUCCI42%的股权，随后又将宝诗龙、巴黎世家等品牌收于囊中，一举成名，成为业内翘楚。
同属世界三大奢侈品集团的历峰集团，主营珠宝零售业，战略布*明确，先后投资卡地亚、积家、朗格、万国等手表，在珠宝、手表、时装、附件的市场中占据不可动摇的地位。
从2010年开始，山东如意就开启了疯狂收购的模式，目标是靠收购创造出一个***时尚帝国。
其中，如意集团的唯一“得意门生”是法国时尚集团SMCP，除了SMCP之外，如意收购的其他品牌都逐一淡出市场，悄无声息，如意控股的利邦集团男装品牌甚至曾因债务问题起诉过如意集团。
SMCP旗下拥有Maje、Sandro和ClaudiePierlot3个轻奢品牌，价格定位都在300欧元左右。2017年10月，山东如意集团收购的SMCP成功登陆巴黎泛欧证券交易所，业绩也实现两位数的增长，让如意集团赚得盆满钵满。
麦肯锡报告显示，价格在300美元左右的商品被部分***人认为是“负担得起”的轻奢，成为奢侈品的替代选项。
如意集团瞄准***市场对轻奢的需求，让SMCP旗下品牌在3年内先后进驻天猫和京东，并在***线下市场新开了数十家门店，SMCP的销售额在短短两年内增加一倍。
2019年6月，如意集团发布公告称，将间接控股股东如意时尚旗下的数个服装品牌，包括Gieves&Hawkes、Kent&Curwen、CERRUTI1881、D&aposURBAN及Aquascutum转入如意集团。
此举一出，野心勃勃的如意集团正式确认了“轻奢”的定位，希望以“轻奢”为核心，打造出轻奢版LVMH。
然而，事实并不如意。此后两年，受疫情影响，如意集团旗下品牌大面积关店，情况急转直下，随后，如意集团旗下品牌逐一倒闭。
今年9月，据《泰晤士报》报道，集团旗下***高级男装品牌Gieves&Hawkes也面临破产清算，甚至会被挂牌出售。
夸下海口的如意集团，终于顶不住各方面的压力，陷入僵*...
如意集团经营品牌的失利，并不是偶然，似乎从如意集团第一次收购开始，就鲜少成功过。
2011年，RENOWN与如意集团在***设立合资公司，计划开设上千家店铺，但业绩低迷，最终在2014年全部撤店。
RENOWN的社长曾说过，母公司如意集团“缺乏零售经验”，导致品牌无法扭转颓势。自始至终，如意集团的行动力仅限于横向收购，忽略了纵向发展。
2017年，***利邦集团的51.38%股份被山东如意收购，原属于利邦集团的男装品牌归属到山东如意名下。
收购***利邦之后，山东如意扩大了在线销售规模以及批发渠道，减少了直营门店，关闭了亏***门店，短期内帮助利邦扭亏为盈。
好景不长，2020年3月，国际信用评级机构穆迪投资者服务下调对山东如意的信用评级，并且维持“负面”评级展望。
山东如意以“欠款违约”为由被Gieves&Hawkes、Cerruti1881、Kent&Curwen和D’URBAN等品牌的供应商起诉，伴随疫情的爆发，这些品牌的线下门店也经营惨淡，销售额一路走低。
报告分析，如意集团的收购方式是：低价购入海外品牌，通过资本运作推动品牌重新上市，获得的营收再用于下一个收购，循环往复。
实际上，如意集团是想通过收购，学习国际品牌的运营经验，用到自己的战略部署上面。但如意集团的经验不足，导致旗下品牌接二连三破产。
今年，如意集团再次深陷泥潭，由于疫情导致的债务问题，旗下的TOPSOHO公司持有的SMCP股权将被用于抵债。
根据FactSet的数据，如意集团旗下的TOPSOHO持有SMCP近54%的资本。SMCP的股价曾经在山东如意的影响下，由2017年上市时的22欧元跌至6欧元。
10月5日如意集团宣布即将变更对SMCP法国时尚公司的控股权，如意集团退出，欧洲市场重燃希望，SMCP股价在当日最高涨幅达12%，创4个月以来最高纪录，收盘时，上涨6.7%至每股7.28欧元。
对此，Jefferies投资公司的分析师表示：
“陷入困境的山东如意即将退出，消除了SMCP上市以来的股价逆风，因此我们对SMCP集团股票的评级上调至‘买入’。”
如意集团接二连三失利，标榜的LVMH风生水起，问题出在哪里？
收购时财务评估的不到位、对品牌的了解缺失、无秩序的运营，再加上疫情的影响，服装业务收入在2021年大幅下降，山东如意陷入两难。
以西装行业为例，如意集团在西装行业走下坡路的时候，收购了一系列男士西装品牌，恰恰说明了它对品牌矩阵布*的模糊。
2017年，如意集团在利邦巨亏4.415亿港元时，收购了利邦旗下的Gieves&Hawkes、Cerruti1881、Kent&Curwen和D’URBAN多个品牌。
当时的如意忽视了对利邦财务状况的充分评估，走了一步险棋。果不其然，2021年，利邦未能按期偿还1.5亿美元的欠款，导致Gieves&Hawkes走向破产。
“西装的用途主要是正式场合，纯粹是一种活动驱动的业务，随着客户年龄的增长，这一需求正在下降。”一位咨询师这样评价。
其实人们对西装的需求，早就不像本世纪初那么火热了。比如，诞生于工业革命的Gieves&Hawkes，设计风格是那个时代的缩影。以裁制军服出名，两百多年来一直沿袭保守严谨的传统，却无法顺应新时代消费者的需求。
***人仍然认为Gieves&Hawkes是英伦贵族风的代表，但那种认同感仅仅属于***人民。Gieves&Hawkes承载的是***的历史，却不是适合***市场的可能性。
运营方面，如意集团也是一团乱麻。如意集团看中了Gieves&Hawkes的文化背书，但并未花心思宣传营销它。没有代言人，没有商业包装，在各种奢侈品品牌的竞争下，Gieves&Hawkes在***市场只能石沉大海。
另外，隶属于如意旗下的男装品牌，入驻的百货都是涵盖各种用品的百货商店，北京的翠微百货、燕莎百货、当代商城…
这类百货的经营范围从厨房用具、家用电器、食品销售，到日用品、服装鞋帽，应有尽有，据北京商报消息，老牌百货中心正在“降低”自己的定位，进行以“货为主”，体验为辅的改革。
翠薇、燕莎、当代商场的装修环境，偏向大众化，再配上巨大的打折横幅，更像是经济实惠的逛街去处。开在其中的品牌，如Gieves&Hawkes、Acquascutum，很难让人联想到“***传统”、“永恒经典”这类形容词，更模糊了其“高端男装”的定位。
对比如意集团经营的滞后，开云集团的前瞻性则是可圈可点。
图：网络
从1999年起，开云集团就开始布*战略性收购，GUCCI、YSL、BALENCIAGA、Brioni...这些耳熟能详、认可度高的品牌都归于开云集团的麾下。
在2008年到2014年之间，奢侈品为开云集团提供的收入从17%上涨至68%，开云集团迅速占领市场，拥有了不可替代的地位。
LVMH、开云集团和历峰集团从一开始就为自己构造了逻辑清晰的收购战略，而山东如意想要效仿，却剑走偏锋，最终落得难以收场的地步。
当今年轻人对于西装、轻奢的需求已经不再迫切，他们希望拥有舒适休闲的服装：实用性与时尚共存、性价比高、科技面料...
如意集团依然在用十年前的眼光去收购品牌，想着一夜成名，却忽略了财务、运营、品牌矩阵方面的问题。
如今的困境，正在警示如意集团需要正视市场，推行一个不同于以往的差异化的战略，以面对服装市场的博弈。
编辑：LILLIE
撰文：陈汇怡返回搜狐，查看更多
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山东婷亲资工及少田苦抗如意集团创始人是谁
山东如意科技集团其前身为始建于1972年的山东济宁毛纺织厂，是原国有企业。集体的力量，没有创始人
***服装巨头Renown申请破产：山东如意集团何以遭受并购之痛？
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山东如意集团怎么样
怎么说呢，来山东当然很好，如意集团给外人感觉非常非常吸引人，在当地也很有名！但内部一团糟，我是受害人之一，当年记的济宁**还有补助300元。可能现在会好的多了吧，在集团公司还可以，但像其下属的几家服装公司就不要去了，否则一定会后悔！如意是一老牌集体企业，老板邱亚夫。其主要经济支柱是毛纺织，不知道你是学什么专业的，想在如意从事什么岗位。。。另外，你来过山东其它地方吗？你是去的济宁新区吧。
在山东如意集团做外贸业务员怎么样
提成很低，除非有大单子
现在的山东如意集团到底如何？
不想挣钱就过来吧，不怕死就早点来，每天至少12-16小时，别想加班费，工资能拿到1200算好事，自己考虑吧
如意集团在济宁哪里盖的房子？
山东如意置业有限公司
企业地址位于济宁高新区如意工业园
所属行业为房地产业,经营范围包含:房地产开发经营;房屋销售策划;建材、机电设备的销售。
山东如意科技集团董事长邱亚夫-校友网
邱亚夫：1985年毕业于我校毛纺织专业，我校客座教授、工程技术应用研究员，高级工程师，高级经济师；第十届全国人大代表、全国劳动模范、***企业联合会副会长、***企业家协会副会长、***纺织企业家联合会副会长、***化纤协会副会长等。现任山东如意科技集团董事长。
引领***纺织业走向世界——记我校校友、山东如意科技集团董事长邱亚夫
山东如意集团以如意命名，四十度春秋变幻，四十年矢志追求，现已拥有20个全资和控股子公司。其集团董事长邱亚夫以其对产业趋势的敏锐判断和争创世界品牌的壮志雄心，使山东如意集团取得跨越式发展，他率领如意团队跟踪全球最新纺织科技，整合国际优势资源，以科技创新，技术创新的卓越成就，打造***纺织在全球的影响力，使山东如意成为全球知名的销售收入过百亿元的大型纺织产业集团和***创新型技术纺织企业的杰出代表。
山东如意科技集团的前身为始建于1972年的山东济宁毛纺织厂。在厂里资金窘迫时，邱亚夫组织起一个200人的管理人员“大篷车”队，下江南、赴欧洲。回来找差距，定措施，最终定位：“创世界一流产品、做国际一流企业”。
如意集团从初创时的艰难起步，到市场经济转型时的风雨飘摇，加之国际纺织市场的风云变幻，经历了一次次阵痛和考验，依然在纺织业界始终保持着诸多殊荣。如意集团是***首批“***技术创新示范企业”，拥有进出口自主权、***级企业技术中心和博士后工作站，先后通过ISO9001、ISO14001和CSC9000T认证。“如意”商标是***驰名商标，产品先后获“***名牌”和商务部“重点培育和发展的出口名牌”称号等。
自2000年以来，如意集团的双组份纺纱技术及系列产品获得***科技进步二等奖，囊括两项***纺织协会科技进步一等奖，精纺呢绒面料达到世界顶级水平；在国内企业中，如意首家获得全球第一视觉博览会——法国PV展资格，代表国内企业与***纺织信息中心联合发布***面料流行趋势；2010年如意纺（高效短流程嵌入式复合纺纱技术）荣获***科技进步一等奖，这是建国60年来***纺织界纺纱技术领域获得的最高奖项；2010年7月29日，成功收购***主板上市百年企业瑞纳公司，成为国内首家收购***主板上市公司的***企业。
特别是近5年的大力调整，如意集团在产品创新、机制创新上已有较大改观，初步具备了在国际、国内两大市场的竞争实力。其收入实现过百亿元，资产总额73亿元、职工3万人，拥有***国内A股和***东京主板两个上市公司。目前，集团综合竞争力居***纺织服装500强前5名，已成为全球知名的创新型技术纺织企业，拥有数百项专利技术和创新成果，业绩位居***纺织服装行业前茅。
“从数量上我们已成为全球纺织第一大国，产品品质也很好，就是卖不出应有的利润。我们缺的不是技术设备，劳动力素质也很好，缺的就是文化、理解力和创造力。”这是邱亚夫校友经常所说的。如意集团锐意改革，大力开拓国际、国内两个市场，各项主要经济技术指标一直名列全国同行业前列，连年被山东省经委授予经济效益排头兵企业,成为济宁市出口创汇第一大户。
在邱亚夫校友的领导下，如意集团与我校建立了长期的校企合作关系。2011年，如意集团又以“如意纺”技术为依托，与意大利、德国等企业合作，创立了“皇家如意”品牌。目前，如意已将该项技术相关的30多项技术，在全球发达***申请专利，连同近几十年的技术积累和储备，如意已拥有数百项专利技术，成为国内纺织在技术领域里的领跑者。原***纺织协会会长杜钰洲就曾多次称赞：“如意是***纺织行业的领军企业”。
从单一毛纺企业到世界级纺织服装集团，在长达40年发展的历程中，如意集团完成了产业的规模化和企业国际化，其全球销售布*涵盖了以欧盟、北美、东亚、东盟到南美洲及澳大利亚的全球主要经济体。
近几年，如意集团又实施了高科技发展战略，整合国内外的各类资源，打造高新技术平台。如意科学研究院着重开发研制功能性羊毛纤维产品，建立如意新产品储备库，正在驾驭世界顶级羊毛处理和纺织技术，以主导国内毛纺织业潮流。
如意集团一贯奉行“从严求实，至诚至善”的企业文化。在如意，“至诚至善”不是一句墙上、画册里的口号，而是贯彻在每一套房、每一个人的住院费、养老金里面的事。
多年来，如意集团先后兼并了五家本地陷入破产窘境的困难企业，近18000余名职工得到了妥善安置，为济宁市的经济发展和社会稳定作出了突出贡献。如意集团先后荣获了“全国模范职工之家”、“全国纺织行业先进集体”、“全国纺织行业双文明建设先进单位”、“***明星企业”等80余项荣誉。邱亚夫校友本人先后荣获了“***科技进步二等奖”、“全国劳动模范”、“2001年度全国最受关注的企业家”等荣誉。
为回馈母校，鼓励学子进行科学研究、创新活动，如意集团在我校长期设立如意奖学金。如意奖学金的授奖对象为全日制在校本科生及研究生。今年我校共评选50名，如意奖学金金额为：2000元/年?生，每年10万。另外，对我校举行的很多活动都给予了大力支持，如捐建如意报告厅等。
四十载光阴流转，如意走过了非同寻常的光辉历程。如意，就是靠始终如一的信念，靠大家的团结一心，形成了良性循环，创造了一个个奇迹。邱亚夫校友领导下的如意人对于***现代纺织技术的孜孜探索、精益求精，使他们得以站在世界纺织技术的最高峰，与全球一流对手强强对话。
山东如意毛纺服装集团股份有限公司介绍？
简介： 山东济宁如意毛纺织股份有限公司，是由山东如意毛纺集团有限责任公司发起成立的大型股份制企业，主业为毛精纺呢绒的生产、销售。现有年产精纺呢绒800万米的毛精纺、织、染生产线。主导产品“如意”牌精纺呢绒畅销全国各大中城市和知名服装企业，得到广大消费者的信赖。 法定代表人：夏景武 成立时间：1993-12-28 注册资本：3280万人民币 工商注册号：16593663-2 企业类型：股份制 公司地址：济宁市红星东路96号