正品阿胶多少钱一斤
你好,我是医院中医科医生,我们医院东阿阿胶是700多元一斤,肯定正品,进货价要500多,低于500元的一般不适东阿阿胶,其它牌子的价格差别大。
东阿阿胶投资价值分析
今天跟一朋友聊天,我说给她推荐一家好的企业-东阿阿胶。
她的第一反应是,我是不会买的......
原因基于两方面,东阿阿胶是智商税,没啥功效。其二,是东阿阿胶现在卖的太贵了。
每次东阿阿胶股价开始下跌的时候,也总会伴随“水煮驴皮”的声音。
那么,阿胶到底有没有功效,是不是智商税?
时至今日,对于阿胶的功效也是各种声音都有。不仅是阿胶,就是对其它传统中*,评论也是两极分化。
对于我本人而言,我还是相信阿胶是有一定功效的:
作为名贵中*材,阿胶被列入1963年至今的历版《中国*典》,是国家批准的“*食同源”产品。阿胶具有补血滋阴、润燥、止血等功效,*典对阿胶的功效有非常明确、精准的表述,无论是传统中医理论还是现代*理研究。
话说回来,你我怎么看并不重要,关键是市场怎么看?
带着这个问题,我们去看看2021年的财报:
根据财报数据显示,东阿阿胶营收38亿元,增加了12.89%;净利润4.4亿元,同比增加992.97%,对应当前估值为50倍,似乎并不便宜。
分季度来看:
东阿阿胶四季度几乎跟三季度持平,这个数据是不正常的。我们来看东阿阿胶暴雷之前的财务数据:
2019年暴雷之前,四季度均为传统的销售旺季,占比大致在40%左右。
如果按照这个比例来计算,2021年的营收起码得在45亿附近,比财报中的38亿增加7个亿的小目标。
四季度这么差的的销售额是不是预示着阿胶更加的困难呢?
其实不是。
过去公开渠道的网络销售的频繁断货来看,这是稳价的过程,确实是东阿阿胶在控货稳价。
接下来我们看看东阿阿胶的毛利率水平变化:
东阿阿胶的毛利率经过两年的去库存,目前已经快恢复到2018年高点的水平了。
试想,如果卖的不好,还能有这么高的毛利么?
从整个资产结构来看,东阿阿胶资产合计116亿,负债合计16.33亿,资产负债率仅为11.40%。
而货币资金和交易性金融资产就有57亿,占总资产的50%,多么优质的资产啊。
再看看财务费用这项,财务费用为-3399万,不仅不用支付财务费用,还有利息收入。再看看重资产的行业,真是没法看。
此外,加权平均净资产收益率提高,经营活动现金流量净额大幅提升高达28亿,应收账款减少、库存减少。资产减值+信用减值3.7亿。
这些数据无不都在暗示着东阿阿胶的经营在转向好的方面。
当然,财务数据仅仅体现的是企业过去的业绩。那么未来呢?
我觉得有以下几点可以保证未来的增长。
第一,人口老龄化的增长,老人更老,老人更多。这点基本是常识了,就不列数据了。由人口老龄化带来的保健品需求、医*需求、情感需求,都是未来非常好的增长空间。
第二,优秀的管理层,虽然我对高登锋董事长、程杰总裁都不了解,但是我相信华润这家大型央企啊,所谓强将手下无弱兵。
第三,还是基于东阿阿胶的品牌。相较于片仔癀1913亿,云南白*1049亿,同仁堂641亿,东阿阿胶220亿的市值是低估的。
若是剔除57亿的现金资产,东阿阿胶的市值仅为160来亿。你相信东阿阿胶未来3-5年能赚10-15个亿,乃至20个亿吗?
我想,你在心中应该有了答案。
我指的是长线,对于短线,当我没说。
你的点赞、分享是我创作的动力。
邯郸旅游惠民一卡通
邯郸市旅游惠民一卡通是**的一项惠民工程。邯郸市常住居民、在邯的大中专学生和在邯居住或工作两年以上的非邯郸籍人员,分别凭身份证、学生证和相关证明证件购买,单位和企业可作为员工福利发放。
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地址:河北省涉县南庄郊沟电话:0310-3881969、3881988行车路线:青兰高速涉县东口(天铁口)下,沿309国道向西南前行15分钟至景区路口乘车路线:邯郸汽车站——涉县汽车站,城乡公交至景区路口
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票价:全价50元(一卡通优惠价20元)
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票价:全价40,五折优惠,五一禁用
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票价:全票30元,五一禁用,樱花开幕式3天禁用
开放状态:2017年1月1日至2017年12月31日
票价:通票120元,五折优惠
开放状态:2017年1月1日至2017年12月31日
票价:全价30,五折优惠,五一禁用
开放状态:
票价:全价30元,五折优惠
开放状态:正常开放
票价:全价110元
1、本市居民携带本人的有效证件(身份证、户口本及学生证等相关证件)可在我社自行购买。 2、非邯郸籍人员应具备在本市居住满两年,需提供身份证或相关证明(派出所开具的暂住证、街道办事处和国企单位开具的证明、学生证、本市购买的房产证明等),到一卡通管理办公室办理发行部开通. 3、邯郸市旅游惠民一卡通的有效期为一年,即从办理次日24时生效,期满后可续办。在“十一”黄金周及冬季防火封山的旅游景区,邯郸市旅游惠民一卡通暂停使用。 4、补卡每张收取5元工本费,加磁不收取费用。
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华谊影视攻略华谊影视城攻略
1.华谊影视城攻略苏州华谊兄弟电影乐园将于2022年5月23日正式恢复开园。营业时间:9:30-17:30。入学要求1.因疫情防控需要,室外演出和室内外餐饮开,餐厅限流50%,室内演出暂时关闭。部分可能造成游客近距离聚集的项目会暂时关闭,以现场指示牌为准,或者询问现场工作人员。2.目前,目前实行的是限量游览。日接待游客量不超过**核定的最大承载量的75%。团队采用提前预约,分时入场制,分散游览。贵宾游览服务暂时关闭。3.只有在实名登记系统网上购票,刷身份证才能入园。公园内的TVM自助售票机暂时关闭。游客可以通过苏州华谊兄弟电影世界官网、微信微信官方账号、各大合作在线售票平台或现场扫码,凭身份证入园。4.游客应自觉全程佩戴口罩,配合入口测温点工作人员进行体温检测、身份证原件和苏康码绿色验证等工作游客谁不不要戴口罩或携带他们原来的身份或苏康代码是黄色将被告知离开。5.景区门口有临时隔离带。对有红色苏康码的游客或测温点体温检测异常的游客及其同行者,按流程进行临时隔离,移交相关疫情防控机构处理。苏州绿码带星号的外地游客,需要提供48小时核酸检测阴性报告。6.因疫情防控要求,单次携带游乐设备人数不得超过50%。游客应有序分散,听从现场工作人员的安排,确保排队游玩时,您与其他游客的距离在1.5米以上。7.如果在游玩过程中感到身体不适,特别是出现发烧、咳嗽等症状,请及时联系附近公园的工作人员,不要不要隐瞒。8.园区消费推荐电子支付;餐厅将恢复营业,但用餐人数将限制在50%以内。游客被要求保持环境清洁,不要。不要在饭后扔垃圾。9.园区采取了全方位的消毒防疫措施,对所有员工进行了防疫和安全服务的专业培训。游客中心提供免洗消毒剂,公共卫生间提供消毒洗手液。请随便玩,随便用。如果你有困难,你可以向工作人员求助。温馨提示:微信微信官方账号搜索苏州本地宝藏,关注后在对话框回复【景点预订】,即可获得苏州热门景点的预订入口和游玩攻略。2.华谊影视城高清地图你想多了。人是盈利单位。它他们不可能获得自由。它这只是收集的多与少的问题。3.华谊影视城在哪是个地方。作为河南第一电影小镇,本土文化、沉浸、穿越、电影是建邺华谊兄弟电影小镇的独特标签。建业兄弟电影城地理位置:位于河南省郑州市中牟县郑恺大道,又称中牟电影城。在这里,你可以沉浸在拍摄现场,用最直观的方式感受电影的魅力。4.郑州影视城华谊影视城攻略华强郑州中华复兴之路总投资28亿元,2016年完成投资14亿元。建邺华谊兄弟电影城总投资45亿元,2016年投资20亿元。郑州项目总投资30亿元,2016年投资10亿元。极地海洋公园总投资40亿元,2016年投资10亿元。河南奥林匹克公园总投资30亿元,2016年投资8亿元。郑州规划设计产业园总投资22.5亿元,2016年10亿元。韩国文化创意产业园总投资30亿,投资8亿5.华谊影视城门票多少华东六省是江苏、浙江、安徽、江西、福建、山东。江苏:盐城有大纵湖影视城,无锡有三国影视城。浙江:金华市区有横店影视城;宁波有象山影视城;湖州市区有湖州影视城。安徽:长城影视基地,位于安徽滁州;江西:万安影视基地,位于江西万安县;大觉山影视城,位于福州市资溪县。3安义古村落影视基地,位于南昌。龙虎山影视城,位于鹰潭市。萍乡安源影视城位于萍乡市安源区。修水中南影视基地位于九江市。7婺源自然影视基地婺源县。上饶界城梦都影视文化小镇位于上饶市广信区。福建:1武夷无处不在的影视城,位于武夷山下梅村。永定影视城,位于永定县。福清东碧影视城,位于福清龙田镇。闽清县泰山怀旧影视城。同安影视城位于厦门市同安区。山东:1。飞虎队影视城位于山东省枣庄市薛城区。2.水浒影视城位于东平县,泰山东省安市。临沂国际影视城位于临沂市河东区。沂蒙红色影视基地位于临沂市沂南县。海影视城位于海西海岸。董e影视城,又名董东阿阿胶城,位于东聊城市e县。7济南华谊兄弟影视城位于长清区。青岛东方影院位于青岛西海岸新区。周村古商城位于山东省淄博市周村区。10台儿庄古城位于山东省枣庄市台儿庄区:6.华谊兄弟影视城具体内部地图1.飞虎队影视城说到飞虎队的故事,相信妇孺皆知,尤其是那首全国传唱、深入人心的歌的心。飞虎队影视城是为拍摄《铁道游击队》而建的影视城。位于山东省枣庄市薛城区,总投资1.6亿元,总占地面积500多亩。现为全国最大的民国特色影视拍摄基地,国家AAA级旅游景区,爱国主义教育推广场所,吸引了众多游客和学生。影视城位于山脚下,再现了民国时期鲁南的建筑和民俗。主要景点有鲁南民俗博物馆、飞虎队历史博物馆、老阳街、怡和碳素厂等。此外,影视城还有现场演出,每年4月——10周末和法定节假日举行。2.水浒影视城水浒传的故事广为流传,相关的电视剧也很多。水浒影视城位于东平县,泰山东省安市。2009年因为电视剧《水浒传》的外景拍摄而建成。(另外,山东郓城县、菏泽有水浒郝汉)水浒影视城是国家AAAA级旅游景点,占地30万平方米。主要景点有古镇门、东平府、钟鼓楼、樊楼、段王府、太傅府、戏台、太尉府、郑屠肉铺、王婆茶馆、庙堂、窑洞、南门瓮城、阳谷县阎罗、西门大*房、武大郎饼店、民俗园、青楼、小公馆、擂台等。3.临沂国际影视城临沂被称为琅琊在古代,沂蒙精神一直流传着。这里的自然景观和文化底蕴非常丰富,拥有山东省最多的影视城和基地。临沂国际影视城位于临沂市河东区,占地300亩,建筑面积3.35万平方米。是国家AAA级旅游景区。公园建成后,将包括十个景点:宜州城关区,点点街城,富雅庙会区,名人满这座影视城位于海西海岸,占地33万平方米,其中风车景区占地6.6万多平方米,应该是很多人的童年记忆。6.董e影视城说起董一、人们会怎么想?它大概是阿胶吧。东阿影视城,又名东东阿阿胶城,位于东聊城市e县。2011年,因为电视剧《铁道飞虎》的外景拍摄,在这里修建。东方影视城是国家AAAA级旅游景区,呈现清末民初仿古建筑风格。主要景点有济南东街、济南南街、东一条街道。7.华谊兄弟(济南)影视城中国有许多电影院。济南华谊兄弟影视城位于长清区,占地约450万平方米,总投资约60亿元。主要景点有老济南街、程门铁塔、亲王宓、城隍庙等。8.青岛东方影都青岛东方影都位于青岛西海岸新区,又称黄岛万达影视基地,占地540万平方米,总投资500亿元。(从网上查来的数据仅供参考)9.周村古商城周谷商城位于山东省淄博市周村区。它被称为千年商埠干坞,北方民俗第一村。保存了大量的古建筑,老字号众多,特色独特。它曾经获得过山东十大影视拍摄基地并且拍过很多影视剧,比如《斗牛》,《沂蒙六姐妹》。10.台儿庄古城台儿庄古城位于山东省枣庄市台儿庄区。历史上是台儿庄大战发生的地方。近年来重建的台儿庄古城属于国家AAAAA级旅游景区,是山东省最著名的古城之一。它曾被授予山东四大影视基地,电影《大宅门1912》就是在这里拍摄的。山东影视产业蓬勃发展,影视城(影视基地)超过10个!7.华谊影视基地在哪华谊兄弟(济南)影视城华谊兄弟(济南)影视城,位于山东省济南市西南长清区长清湖畔,是以提供影视拍摄服务为主,集观光、文化娱乐、休闲度假为一体的大型综合旅游区。华谊兄弟(济南)影视城占地约45万平方米,包括电影世界、电影小镇、星级酒店、电影节场地等。总投资约60亿元。8.华谊兄弟影视城攻略建业华谊电影小镇需要一天游戏时间到了。
华谊影视攻略华谊影视城攻略
1.华谊影视城攻略苏州华谊兄弟电影乐园将于2022年5月23日正式恢复开园。营业时间:9:30-17:30。入学要求1.因疫情防控需要,室外演出和室内外餐饮开放,餐厅限流50%,室内演出暂时关闭。部分可能造成游客近距离聚集的项目会暂时关闭,以现场指示牌为准,或者询问现场工作人员。2.目前,目前实行的是限量游览。日接待游客量不超过**核定的最大承载量的75%。团队采用提前预约,分时入场制,分散游览。贵宾游览服务暂时关闭。3.只有在实名登记系统网上购票,刷身份证才能入园。公园内的TVM自助售票机暂时关闭。游客可以通过苏州华谊兄弟电影世界官网、微信微信官方账号、各大合作在线售票平台或现场扫码,凭身份证入园。4.游客应自觉全程佩戴口罩,配合入口测温点工作人员进行体温检测、身份证原件和苏康码绿色验证等工作游客谁不不要戴口罩或携带他们原来的身份或苏康代码是黄色将被告知离开。5.景区门口有临时隔离带。对有红色苏康码的游客或测温点体温检测异常的游客及其同行者,按流程进行临时隔离,移交相关疫情防控机构处理。苏州绿码带星号的外地游客,需要提供48小时核酸检测阴性报告。6.因疫情防控要求,单次携带游乐设备人数不得超过50%。游客应有序分散,听从现场工作人员的安排,确保排队游玩时,您与其他游客的距离在1.5米以上。7.如果在游玩过程中感到身体不适,特别是出现发烧、咳嗽等症状,请及时联系附近公园的工作人员,不要不要隐瞒。8.园区消费推荐电子支付;餐厅将恢复营业,但用餐人数将限制在50%以内。游客被要求保持环境清洁,不要。不要在饭后扔垃圾。9.园区采取了全方位的消毒防疫措施,对所有员工进行了防疫和安全服务的专业培训。游客中心提供免洗消毒剂,公共卫生间提供消毒洗手液。请随便玩,随便用。如果你有困难,你可以向工作人员求助。温馨提示:微信微信官方账号搜索苏州本地宝藏,关注后在对话框回复【景点预订】,即可获得苏州热门景点的预订入口和游玩攻略。2.华谊影视城高清地图你想多了。人是盈利单位。它他们不可能获得自由。它这只是收集的多与少的问题。3.华谊影视城在哪是个地方。作为河南第一电影小镇,本土文化、沉浸、穿越、电影是建邺华谊兄弟电影小镇的独特标签。建业兄弟电影城地理位置:位于河南省郑州市中牟县郑恺大道,又称中牟电影城。在这里,你可以沉浸在拍摄现场,用最直观的方式感受电影的魅力。4.郑州影视城华谊影视城攻略华强郑州中华复兴之路总投资28亿元,2016年完成投资14亿元。建邺华谊兄弟电影城总投资45亿元,2016年投资20亿元。郑州项目总投资30亿元,2016年投资10亿元。极地海洋公园总投资40亿元,2016年投资10亿元。河南奥林匹克公园总投资30亿元,2016年投资8亿元。郑州规划设计产业园总投资22.5亿元,2016年10亿元。韩国文化创意产业园总投资30亿,投资8亿5.华谊影视城门票多少华东六省是江苏、浙江、安徽、江西、福建、山东。江苏:盐城有大纵湖影视城,无锡有三国影视城。浙江:金华市区有横店影视城;宁波有象山影视城;湖州市区有湖州影视城。安徽:长城影视基地,位于安徽滁州;江西:万安影视基地,位于江西万安县;大觉山影视城,位于福州市资溪县。3安义古村落影视基地,位于南昌。龙虎山影视城,位于鹰潭市。萍乡安源影视城位于萍乡市安源区。修水中南影视基地位于九江市。7婺源自然影视基地婺源县。上饶界城梦都影视文化小镇位于上饶市广信区。福建:1武夷无处不在的影视城,位于武夷山下梅村。永定影视城,位于永定县。福清东碧影视城,位于福清龙田镇。闽清县泰山怀旧影视城。同安影视城位于厦门市同安区。山东:1。飞虎队影视城位于山东省枣庄市薛城区。2.水浒影视城位于东平县,泰山东省安市。临沂国际影视城位于临沂市河东区。沂蒙红色影视基地位于临沂市沂南县。威海影视城位于威海西海岸。董e影视城,又名董东阿阿胶城,位于东聊城市e县。7济南华谊兄弟影视城位于长清区。青岛东方影院位于青岛西海岸新区。周村古商城位于山东省淄博市周村区。10台儿庄古城位于山东省枣庄市台儿庄区:6.华谊兄弟影视城具体内部地图1.飞虎队影视城说到飞虎队的故事,相信妇孺皆知,尤其是那首全国传唱、深入人心的歌的心。飞虎队影视城是为拍摄《铁道游击队》而建的影视城。位于山东省枣庄市薛城区,总投资1.6亿元,总占地面积500多亩。现为全国最大的民国特色影视拍摄基地,国家AAA级旅游景区,爱国主义教育推广场所,吸引了众多游客和学生。影视城位于山脚下,再现了民国时期鲁南的建筑和民俗。主要景点有鲁南民俗博馆、飞虎队历史博馆、老阳街、怡和碳素厂等。此外,影视城还有现场演出,每年4月——10周末和法定节假日举行。2.水浒影视城水浒传的故事广为流传,相关的电视剧也多。水浒影视城位于东平县,泰山东省安市。2009年因为电视剧《水浒传》的外景拍摄而建成。(另外,山东郓城县、菏泽有水浒郝汉)水浒影视城是国家AAAA级旅游景点,占地30万平方米。主要景点有古镇门、东平府、钟鼓楼、樊楼、段王府、太傅府、戏台、太尉府、郑屠肉铺、王婆茶馆、庙堂、窑洞、南门瓮城、阳谷县阎罗、西门大*、武大郎饼店、民俗园、青楼、小公馆、擂台等。3.临沂国际影视城临沂被称为琅琊在古代,沂蒙精神一直流传着。这里的自然景观和文化底蕴非常丰富,拥有山东省最多的影视城和基地。临沂国际影视城位于临沂市河东区,占地300亩,建筑面积3.35万平方米。是国家AAA级旅游景区。公园建成后,将包括十个景点:宜州城关区,点点街城,富雅庙会区,名人满这座影视城位于威海西海岸,占地33万平方米,其中风车景区占地6.6万多平方米,应该是多人的童年记忆。6.董e影视城说起董一、人们会怎么想?它大概是阿胶吧。东阿影视城,又名东东阿阿胶城,位于东聊城市e县。2011年,因为电视剧《铁道飞虎》的外景拍摄,在这里修建。东方影视城是国家AAAA级旅游景区,呈现清末民初仿古建筑风格。主要景点有济南东街、济南南街、东一条街道。7.华谊兄弟(济南)影视城中国有许多电影院。济南华谊兄弟影视城位于长清区,占地约450万平方米,总投资约60亿元。主要景点有老济南街、程门铁塔、亲王宓、城隍庙等。8.青岛东方影都青岛东方影都位于青岛西海岸新区,又称黄岛万达影视基地,占地540万平方米,总投资500亿元。(从网上查来的数据仅供参考)9.周村古商城周谷商城位于山东省淄博市周村区。它被称为千年商埠干坞,北方民俗第一村。保存了大量的古建筑,老字号众多,特色独特。它曾经获得过山东十大影视拍摄基地并且拍过多影视剧,比如《斗牛》,《沂蒙六姐妹》。10.台儿庄古城台儿庄古城位于山东省枣庄市台儿庄区。历史上是台儿庄大战发生的地方。近年来重建的台儿庄古城属于国家AAAAA级旅游景区,是山东省最著名的古城之一。它曾被授予山东四大影视基地,电影《大宅门1912》就是在这里拍摄的。山东影视产业蓬勃发展,影视城(影视基地)超过10个!7.华谊影视基地在哪华谊兄弟(济南)影视城华谊兄弟(济南)影视城,位于山东省济南市西南长清区长清湖畔,是以提供影视拍摄服务为主,集观光、文化娱乐、休闲度假为一体的大型综合旅游区。华谊兄弟(济南)影视城占地约45万平方米,包括电影世界、电影小镇、星级酒店、电影节场地等。总投资约60亿元。8.华谊兄弟影视城攻略建业华谊电影小镇需要一天游戏时间到了。
东阿阿胶又出新包装了吗?
是的,东阿阿胶两种包装是为了区分品种和价格。
价格不同:铁盒的东阿阿胶售价在人民币1000左右,纸盒装的东阿阿胶一般在700左右不等。
包装不一样:铁盒包装的东阿阿胶质量更好,适合送礼,铁盒的也不会在路途中颠簸,导致内部的包装损坏;纸盒装的东阿阿胶适合自己服用,省钱实惠。
类型不同:铁盒装的东阿阿胶属于“精装版”,一般就是属于送礼的礼品类,因此价格贵都花在了外表包装里;纸盒装的东阿阿胶是“实惠装”。建议在同仁堂、达仁堂等老字号购买,品质有保证。
阿胶250克多少钱?
东阿阿胶250克,价格在500~1000元之间。受不同地区经济发展水平的不同,零售价格一般会有上下的浮动。
东阿阿胶:困在价值回归的陷阱里
文:向善财经
3月2日,华润医*官网显示,东阿阿胶原**书记、总裁秦玉峰涉嫌严重违纪违法,目前正接受华润医*控股有限公司纪委和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。
同时,东阿阿胶原**委员、高级副总裁吴怀峰同样涉嫌违纪违法被调查。
消息一出,迅速引发市场关注。尽管东阿阿胶回应称,秦玉峰、吴怀峰先后在2020年、2021年辞职离开,该事件不会影响东阿阿胶的生产经营。
数据显示,3月3日东阿阿胶跌幅为0.96%,当日收盘价为38元/股。或许是违纪调查消息影响,东阿阿胶股价小幅震荡。
从这个角度看,东阿阿胶似乎受到了秦玉峰事件的影响,但从短期来看又并没有产生致命性的打击。不过从长期来看,东阿阿胶尚未从2019年的崩盘阴影中完全走出,如今又遇上“灵魂人物”秦玉峰被抓,这无疑给东阿阿胶的未来增添了几分不确定性因素。
从中兴之主到折戟2019,秦玉峰的东阿阿胶46年
公开资料显示,东阿阿胶于1952年建厂,1993年才由国有企业改为股份制企业。但在1974年,年仅16岁的秦玉峰就已经进入了东阿阿胶厂工作。
虽然秦玉峰一开始也是从洗驴皮、泡驴皮的学徒工干起,但靠着不服输的倔强个性和认真细心的做事态度,秦玉峰实现了从学徒升任为班长、科长、厂长助理、副总经理的职务跃升,并先后负责质量、研发、技改、采购供应、生产制造、市场营销等一系列工作。
2006年,东阿阿胶的第一代灵魂人物65岁的刘维志和61岁的章安分别辞去东阿阿胶董事长及总经理职务,接棒的正是48岁的秦玉峰。
但彼时的东阿阿胶存在着战略不清、业务多元、资源分散、增长乏力等诸多问题,阿胶产品正在走向老龄化和低端化。在这种情况下,秦玉峰开始力主价值回归工程,先是剥离了众多与阿胶无关的副业,而后开始酝酿对东阿阿胶产品的全面提价。
事实上,之前的东阿阿胶之所以出现了业务多元、资源分散等问题,究其根本就在于东阿阿胶产品提价策略的失败。
2004年,受阿胶生产原料驴皮资源供小于求的市场影响,刘维志在任期间曾尝试将产品零售价格全线提升20%,但最终却出现了渠道存货和窜货的发生。直至刘维志、章安退休之时,产品提价策略仍然没有完全落地。
对此,有分析师指出,阿胶生产工艺相对简单,行业门槛低,所以市场竞争激烈。并且此时的阿胶更多是作为寻常民间滋补品,东阿阿胶一旦提价,不仅会让价格更低的竞争对手抢走市场份额,还会吞噬经销商的利润,从而出现经销商窜货等现象。
由于无法直接提价,为了迎合资本市场,刘维志不得不选择连续收购发展包括医*商业、啤酒、医疗器械等在内的公司副业,这在一定程度上影响了东阿阿胶主业的发展。
而秦玉峰为了实现阿胶顺利提价,一方面制定了“东阿阿胶的文化影响和价值回归工程”,比如从中医著作典籍中寻找阿胶*用价值;从古诗名句中寻找阿胶的历史典故和功效依据,进而用以传播并打造阿胶作为名贵滋补品的市场价值地位。
2011年秦玉峰表示:“在明代,记录商业史的目录对阿胶的商业流通有详细记载。阿胶当时每市斤课税银一钱六分,按当时税收惯例,流通税占销售额的1/20,推算阿胶价格大致为每市斤三两二钱白银,折算到现在相当于每市斤4000元-6000元人民币。”
而或许东阿阿胶正是以此为定价标准,据公开资料不完全统计,2006-2019年,东阿阿胶累计提价17次,阿胶零售价直接从最初的200元/公斤左右飙升至5000元/公斤以上,一举从寻常滋补品晋升为高端“奢侈品”。
另一方面为了避免出现先前经销商反噬的情况,秦玉峰在提价的同时,借着背后华润集团的营销网络优势,对销售渠道进行了全面管控。具体措施包括减少经销商数量、与重点终端签订合作协议,统一重点终端零售价、在全国开设专营店等等。
得益于秦玉峰的“价值回归工程”,东阿阿胶实现了连续12年的持续增长。数据显示,2006-2018年,东阿阿胶的营收从10.76亿元增至73.38亿元,归母净利润则从1.49亿元增至20.85亿元。而同时随业绩一路飙升的还有其股价,一度曾高达69.08元,市值突破300亿元。
但成也萧何败也萧何,秦玉峰和东阿阿胶在疯狂提价中逐渐滑入了“虚假繁荣”的陷阱之中。
在价值回归战略的引导下,东阿阿胶连续的大幅提价让市场经销商们形成了一种无视市场价格规律的“提价预期”,并由此开始大量囤货,以赚取囤货套利与产品差价双重利润。
其实,透过东阿阿胶历年的财报数据就能发现,2017-2019年,东阿阿胶的应收账款占营收比重逐年递增,但存货却在不断减少,这就意味着业绩的增加,或许只是经销商囤货的结果,而非正常的市场消化。
终于,在2019年受制医保管理趋严、高端市场饱和、东阿阿胶价格过高等诸多因素交织影响,普通消费者不再买账,而阿胶5年保质期又即将临近,无论是东阿阿胶企业还是经销商们为了在短时间内“去库存”,只能选择疯狂打折降价销售,东阿阿胶“繁荣”的气球就此暴雷。
反映到数据层面,从2019年7月15日东阿阿胶发布半年度业绩预告,归母公司净利润下降近8成的消息后,其股价开始断崖式下跌。2020年1月,东阿阿胶披露2019年年度业绩,全年亏损4.4亿元,净利润同比下滑121%,这也是该公司上市24年来首次亏损。
至此,东阿阿胶的“涨价—囤货—再涨价”的业绩增长链彻底崩溃,被迫进入渠道清库存的低谷修复期。
而带领东阿阿胶走向巅峰,又走下神坛的秦玉峰也在2019年年度业绩财报披露后,由于“到龄退休”宣布辞职,而新的东阿阿胶管理层在上任之后,更是彻底放弃了坚持十余年的“价值回归、产品涨价”经营逻辑。
从2006年“临危受命”成为东阿阿胶的中兴之主,到败走2019年,导致东阿阿胶业绩和市值遭遇“戴维斯双杀”,再到2022年因涉嫌违纪违法被抓,致使现在刚有起色的东阿阿胶股价再次震荡,截止3月7日,东阿阿胶的收盘价为36.98元/股,跌幅为2.68%。
从这个角度看,东阿阿胶真可谓是成也秦玉峰,败也秦玉峰。
东阿阿胶翻身不易
不过值得一提的是,在经历2019年大幅亏损后,东阿阿胶这两年的业绩已有所好转。据东阿阿胶业绩2021年度业绩预告显示,2021年预计盈利4.3亿元-4.7亿元,同比增长888%-997%;扣非后预计盈利3.5亿元-3.8亿元,同比增长974%-1071%。
从表面上看,东阿阿胶似乎正在摆脱2019年的“暴雷”阴影,甚至最近的秦玉峰事件似乎也未能对其造成太大的打击,难道东阿阿胶的“春天”要来了?
其实,在向善财经看来,东阿阿胶想要迎来春天,或许还要经受两波“倒春寒”。
一是产品力方面,与片仔癀、安宫牛黄丸等明星中*产品不同,阿胶所谓的“神奇功效”一直以来都备受公众质疑。
在《中国*典》中,阿胶具备补血滋阴,润燥,止血的功效,可用于血虚萎黄,眩晕心悸,心烦不眠,肺燥咳嗽。而在《全唐诗•宫词补遗》中,一句“暗服阿胶不肯道,却说生来为君容”似乎又将杨贵妃貌美与阿胶养颜联系起来。
但在2014年,北京协和医院肾内科主治医师陈罡在发表的文章《阿胶,被“神化”的水煮驴皮》中称,阿胶就是水煮驴皮,其中的胶原蛋白也可通过水煮猪皮、牛皮等方式得到。而且这种蛋白质含有大量非必需氨基酸,并缺乏人体必需的色氨酸。
2016年,人民日报也在微博上发过一则关于贫血的科普帖,直言阿胶、红枣、红糖等补血神器无用。
2019年在亚布力中国企业家论坛年会上,丁香园创始人李天天在谈及燕窝、阿胶的作用时表示:“不能说一点没用,但我认为鸡蛋的价值比它们大多了。”
阿胶是否具有神奇功效,虽然尚具争议,但可以确定的是,在公众对阿胶一次次的争论中,阿胶品类的“奢侈品”属性势必将被消磨殆尽,这对整个阿胶行业来说都是个不小的打击,而对曾经力推“价值回归”,打造高端滋补品形象的东阿阿胶来说更是雪上加霜。
二是品牌力方面,在向善财经看来,对片仔癀、安宫牛黄丸等功效明确的中*滋补品而言,产品力就是品牌力,产品功效决定着企业品牌力的上限;而对阿胶、燕窝、鹿茸等功效不明却被归为*物一栏的中*滋补品来说,其品牌力本质上是以虚幻的产品功效为营销内核传播打造出来的,与保健品的营销逻辑颇为相似。正如秦玉峰仅靠着在中医典籍和历史典故中挖掘阿胶功效和文化影响,进而又通过文化营销传播和提价策略,就迅速将东阿阿胶从寻常滋补品塑造成高端“奢侈品”品牌。
不过这也意味着,东阿阿胶的品牌力并不稳定,一旦阿胶的产品功效被“证伪”或者出现其他问题,其高端品牌形象也将随时崩塌。
另外,前边提到由于阿胶的市场准入门槛较低,行业竞争激烈,品牌提价就意味着中低端市场份额的丢失,而事实上东阿阿胶的“价值回归”战略把自己从“平民补品”涨成了滋补界的奢侈品的同时,也确实流失了不少客户。
公开数据显示,在2012年之前,东阿阿胶占据了80%的市场份额。但到了2019年,东阿阿胶的市场占有率下滑至61.3%,而价格只有东阿阿胶一半的福牌阿胶,市场占有率上升至16.53%,紧随其后的是太极阿胶和同仁堂。
当然,东阿阿胶也并非毫无机会可言,随着健康生活理念的崛起,Z世代年轻人们养生意识超前,由此催生出一大批打着“美白”“养生”“抗衰老”标签的功能性保健产品,并且颇受95后、00后青睐。据天眼查数据显示,有关“养生”的企业如今已超过10万家。
这对*食同源的阿胶来说,未尝不是个新的发展机遇。
不过,养生潮流面对的是整个阿胶行业,而如今的东阿阿胶能否从中脱颖而出,这或许将由时间来见证。
声明
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