雅诗兰黛是欧莱雅旗下的吗(欧莱雅旗下有雅丝蓝黛这个牌子吗？不是雅诗兰黛。)-财高金融网

欧莱雅旗下有雅丝蓝黛这个牌子吗？不是雅诗兰黛。

必须没有，肯定是假货，只有你说的雅诗兰黛，是奢侈品牌。喵晓猫小铺

扒一扒欧莱雅集团的王牌抗衰成分：玻色因欧莱雅真正做到了雨露均沾！-贤集网

根据AgeClub研究团队的调研数据，2018年，国内抗衰老化妆品的市场规模已经达到430.29亿，其中雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌凭借技术优势占据了大部分市场。这些国际品牌不断推出专利“黑科技”成分，从技术角度加固品牌的“护城河”，一场抗衰老的战争已经打响。

诸如雅诗兰黛的麦角硫因以及二裂酵母发酵产物溶胞物、SK-II的半乳糖酵母样菌发酵产物（Pitera）、欧莱雅的王牌专利成分玻色因等，在抗衰老领域占据了独有的地位。其中，玻色因作为欧莱雅的一大突破性成果，收获了非常高的热度，小红书上的相关讨论量就有3万+，远超过其他大牌的专利成分。

从玻色因的研究到最终应用，欧莱雅自始至终参与其中，至今关于玻色因的大多数相关专利仍然掌握在欧莱雅一家公司手中，因为这点，目前玻色因的研究还不是非常完善，不像维生素C、维A醇已经经过反复验证。而随着这几年该原料的部分专利到期，想必关于玻色因又将迎来新的一轮研究与讨论。

玻色因是一种抗衰老成分，常用于护肤品中。是由一种叫木糖的糖类会激活粘多糖(GAGs)合成。它是由欧莱雅自主研发的专利原料，是从欧洲山毛榉树里提取出来的木糖的一种糖蛋白混合物。而玻色因护肤品的功效与作用和玻色因的作用是一样的，具体如下：

1、玻色因能够增强皮肤弹性，能够消化吸收水份，从而能够提升皮肤的紧实度和弹性。

2、玻色因有比较不错的保湿效果，玻色因可以影响糖胺聚糖的分泌，从而可以保护皮肤不让水分流失，起到保湿皮肤的效果。

不少人提到玻色因，在产品端的第一印象就是赫莲娜的黑绷带面霜（产品名：活颜修护舒缓滋养面霜），该产品也号称是最强玻色因，据称其含量高达30%。事实上，这里的30%是指玻色因溶液浓度的30%，而黑绷带面霜中羟丙基四氢吡喃三醇的实际浓度在9%左右，这种水平的含量并不算低。原料成本高，也导致这款贵妇级产品的价格令人望而却步，产品售价约3480元，断货期间甚至被炒到8000多元。

受到专利的限制，目前市场上主流玻色因产品依然是欧莱雅专属的，欧莱雅对玻色因的重视度较高，这一成分不仅有许多基础研究做支撑，而且经过了多年的市场验证，抗衰老效果值得认可。也因此，玻色因与目前市面上最火的抗衰成分维A醇、胜肽并列，被誉为抗衰老的王者成分，三者在成分*中的讨论热度很高。

在玻色因的一些基础研究中，细胞水平及离体皮肤水平实验表明，浓度0.19%的玻色因，就能够促进人类成纤维细胞中糖胺聚糖的合成，从而修复皮肤。

此外，欧莱雅也投入不少精力做了临床试验。根据相关文献，欧莱雅对240人进行了3%玻色因浓度的临床试验，针对面部下垂，鼻唇皱纹，皮肤光滑度以及光泽度等指标都呈现出统计学式的提升。这表明使用玻色因浓度在3%以上的产品，会产生比较好的效果。

国内玻色因原料最早于2017年在市面上推广。如今，随着品牌toC端对消费者的教育与影响，玻色因作为成分的知名度越来越高，很多品牌和配方师都开始关注这一成分。尤其是今年，玻色因经常出现在各大展会以及宣传物料中。

但是制约玻色因广泛应用的因素也有很多。首先是价格，目前玻色因仍然处于高端原料的定价水平，这为大部分中小型企业设置了障碍。据了解，国内30%玻色因溶液根据质量和品牌的不同，其价格大概在每公斤3000-6000元不等。

其次，目前市场上的玻色因原料供应商，无法提供科学验证来证明原料优劣，还有很多企业概念性添加也不利于原料的广泛应用（若玻色因浓度＜1%，基本属于概念性添加）。现阶段，国产的玻色因产品中，高浓度添加的少之又少，大部分产品的玻色因浓度在中低水平内，而评价这类产品的标准正是在于配方的选择和原料本身的质量。

在玻色因的原料生产上，大到国*集团，小到不知名的化工作坊都有在售，质量可谓参差不齐。判断玻色因的质量好坏可以从多个维度，比如颜色，味道，图谱，对映异构体比例等。

●颜色：越接近透明越好，代表除杂工艺较好，产品的杂质会影响安全性等。

●气味：越淡越好，酸味来自于副产物醋酸，醋酸如果未除净或者处理的不好会影响给整个体系的物化特性，给最终产品带来很大的不确定性。

●外观：纯品为粘稠液体，30%水溶液为无色透明液体。

●非对映异构体比例：50/50-70/30均可,但是实验数据表明70/30更好（如下图文献）。

●浓度：纯品由于流动性差，不好取用，且防腐体系有待验证，故推荐一定比例的溶液。

●防腐体系：可使用两种或两种以上复合的多元醇体系以增加防腐效果。

随着业内对于玻色因更为深入的研究，原料价格也逐渐回落与透明，再加上国内对这款原料的认知度提升，将来玻色因也会有更多的应用场景。

玻色因贯穿了欧莱雅的产品线，从高端的赫莲娜，到中高端的修丽可，再到薇姿或者巴黎欧莱雅，不过随着价格的下降，浓度一般也逐级下降。

1、5%浓度，兰蔻菁纯面霜口碑最好

欧莱雅旗下玻色因添加浓度为5%的，这4款是比较有代表性的，分别来自理肤泉、欧莱雅和兰蔻。

理肤泉一直以呵护敏感肌肤和调理痘痘为主打，没想到欧莱雅集团还是在这个牌子里面设计了一款玻色因精华，这款再生精华感觉不是那么的出名，价格是339块钱30ml。

质地白色的乳霜，瓶子是瓷瓶非常有质感，不是很出名但是很宝藏。

欧莱雅的小蜜罐面霜，那就要出名很多了，这款面霜平时主要宣传的是白池花籽油的保湿修复性，很少有人知道其实它是添加了5%的玻色因的。

面霜质地滋润，蜂蜜金色也是太吸引人了，这款面霜价格50ml大概是350块钱左右。

欧莱雅紫熨斗眼霜已经是老网红了，之前被人疯狂安利的时候买过一支，白色的乳霜质地，涂开非常的水润。

说实话保湿效果倒是不错，抗衰老的效果到不是很感觉到呵呵，它的玻色因含量有人说5%有人说3%，这里暂且归为5%吧，价格300来块钱一支。

兰蔻菁纯面霜应该是这几款产品里面口碑最好的一款了，面霜质地莹润，滋润而不油腻，当然它有分油皮用和干皮用两种，都是粉嫩的面霜颜色。

这款面霜自带高光的那种，用完皮肤都光泽饱满了那种，除了玻色因之外，这款面霜还有50倍的玫瑰凝萃成分，就是非常好用的一款面霜了，2680块钱能买60ml的贵价面霜。

然后，是浓度在10%左右的玻色因护肤品，浓度比刚刚那些高了一倍，分别来自修丽可、羽西、赫莲娜、科颜氏和欧莱雅。

修丽可的紫米精华，含有10%的玻色因，这款精华也是火了很久了，修丽可是欧莱雅旗下成分比较猛的品牌，产品基本都是靠浓度说话，俗称“猛*”。

紫米精华也有玻尿酸添加，所以这款精华是抗衰老和保湿都不错的，就是味道一言难尽，肤感可能有的人也不喜欢，不过喜欢的人也是有的，只要效果不错，味道和肤感算什么，价格小1000块呢也不便宜。

羽西的虫草鎏金瓶精华，一个是含有红茶发酵产物抗氧化，另一个就是含9%的玻色因了，这款精华就算玻色因效果见效不明显，但是红茶的抗氧化也是非常喜人的，买了不会吃亏的精华，价格在500块钱左右。

赫莲娜的丰盈复合精华，也是含10%的玻色因，价格也是很贵的哦，4000多块钱也只有60ml，若只能选一款，还不如选黑绷带呢，这款不差钱的可以，叠加面霜用，但是总感觉不是很划算呵呵。

科颜氏紫玻A面霜，也是含有9-10%的玻色因面霜，这款面霜质地非常轻薄，接近啫喱的质地，也是很多人的心头爱。

此外这款面霜复合了视黄醇，所以抗衰老自然就更强了，很多人说用久了皮肤好到锤墙呵呵，总之科颜氏出品一般不会太差了。

欧莱雅的松露精华虽然不是非常火爆，但确实是欧莱雅的高端系列，价格在600块钱左右一瓶，含有9%的玻色因，配合红茶酵素抗氧化。

羽西的虫草鎏金精华和这款是不是很像，都是9%的玻色因，都含红茶发酵，只不过羽西的添加虫草成分，欧莱雅的添加松露，听起来都很名贵哦，价格也差不多，选哪款都可以。

最后，就是大名鼎鼎的含30%玻色因的面霜了，而且不止赫莲娜的黑绷带，还有修丽可的age精华面霜。

目前发现的含30%玻色因的产品就这两款了，修丽可的要比赫莲娜的便宜很多，修丽可的精华面霜48ml是1800左右，但是黑绷带15ml就得1300块钱，50ml得3480块钱。

价格相差挺多的，但是两款面霜真的是非常的像，先不说具体使用效果怎么样，总之两款面霜成分表前10几乎是一毛一样的，所以很多人都说修丽可age面霜简直就是黑绷带的平替。

质地的话，黑绷带要更加厚重一些，age面霜比较清爽一些，缺点的话，黑绷带香味比较浓重，age面霜可能有的人容易搓泥，要做好保湿。

不管是理肤泉、欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、羽西还是修丽可，它们都是庞大的化妆品巨头欧莱雅集团旗下的品牌，玻色因浓度有多有少，但是价格都不是很便宜的那种，具体还是按照自己的需求来选择。

欧莱雅在国内也申请了与玻色因相关应用专利，其中大部分为组合专利，比如，2015年欧莱雅授权的《与坏血酸组合的C-糖苷衍生物的美容用途》，CN号为101522162B。鉴于专利保护的地域性，只要不涉及中国专利保护的内容，在中国市场使用羟丙基四氢吡喃三醇理论上是不侵权的。

主打“科学护肤”的MixXlaboratory觅珂研可能是国内最早使用玻色因的品牌之一，该品牌在其产品水光丰盈面部淡纹精华液中，宣称添加了10%浓度的玻色因，同时添加了一种抗氧化成分桑叶提取物，该产品主打抗皱+抗氧，据称能够缓解皱纹，提亮肤色。

华熙生物旗下的护肤品牌米蓓尔，将玻色因用在“轻龄紧致”系列产品中，包括面霜、精华液、面膜等。米蓓尔轻龄紧致焕亮丝绒霜中含有15%的玻色因，搭配维C、烟酰胺、肌肽等经典成分，主打抗衰老、亮白的功效，而另一款“蓝绷带”面霜中则添加了10%含量的玻色因，还含有蓝铜胜肽、神经酰胺、4D玻尿酸等成分，主要功效为修护、维稳、抗老。

国内新锐护肤品牌秘色草，其产品1号原液就是一款约17%浓度的玻色因产品，配合使用水解胶原蛋白、藻多糖等成分，主打保湿、抗衰老等功效，产品售价238/20ml。据称，该产品具有明显的酸味，对于淡化细纹有一定效果。

作为成分原料，玻色因在应用和推广上是成功的，它也是跨国公司从成分研发到消费者成分教育方面一个很好的例子。在这里，不得不提一句国内在原料层面的创新。

之前国内大部分原料都是进口来源，但是由于疫情期间，国内工厂和代理商面临部分原料断供给行业留下了阴影，在原料层次不被国外卡住脖子逐渐成为大家的一个共识。随着资本的介入和国内原料商的发展，国产原料或许会走向和其他品类相似的路，从逐步替代，直到占据主导地位。

国产原料从模仿到创新，从平替到超越，会经历一定程度的阵痛。而阵痛过后，我们需要的是一个良性的优胜劣汰的过程，而不是劣币驱逐良币的恶性循环。当然，这需要包括原料开发商、研发工程师、品牌方的共同努力，才能达成这个目标。

文章来源：好运宝贝，聚美丽，卡蒙

雅诗兰黛集团和欧莱雅集团哪个好？

雅诗兰黛集团和欧莱雅集团都是全球化的美容公司，拥有众多著名的品牌和产品。这两家公司都在美容行业处于领先地位，而其营销策略和产品质量也是业界著名。

雅诗兰黛集团着重于高端护肤品和化妆品，如Clinique等品牌，而欧莱雅集团则涵盖了更广泛的产品系列，包括L'Oreal Paris、Maybelline和Garnier等品牌。由此来看，两家公司都有其独特的优势和市场定位，不能简单地比较出哪家更好。

雅诗莱丽是巴黎欧莱雅的产品吗？

是的.巴黎欧莱雅是全球首屈一指的美容品牌！起源于法国的巴黎欧莱雅，为全世界的人们带来了承自法兰西的成熟和优雅气质。巴黎欧莱雅向注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品。巴黎欧莱雅化妆品(集团)有限公司针对亚洲人皮肤特质,研究开发出的"雅诗莱丽"天然植物素系列化妆品,衍生出补水保湿抗皱系列、焕颜美白系列、清爽控油祛痘系列、眼部调理系列等，旨在以其高贵的质量、良好的实效、丰富的内涵、播种美丽、收获美丽。

如何一秒区分，雅诗兰黛和欧莱雅管培生？

文末报名升级版“试炼场PRO”

雅诗兰黛面试官空降助攻秋招带你演习群面

打开化妆包

一秒区分美妆管培生

一周内，美妆快消中的两大头部管培项目接连开启校招。千万别把它们当保底——十几万份简历争两位数的headcount，管培淘汰率堪比互联网大厂的战投岗！

而且等你回过神来想抓住“管培”这根秋招稻草的时候，他们早就关闭网申了…

雅诗兰黛网申Deadline：10月6日

欧莱雅网申Deadline：10月12日

另外，如果你有欧莱雅的内推码一定要在9月21日前完成网申，过了这个时间再投递内推码可是不能补填的！千万别白白错过一次网申复活机会！

不过，虽然都是美妆公司但两家风格其实大有不同，学姐的化妆包里就是答案——在成为千里挑一的美妆管培生前，先试试一秒回答出这两道题：

羽西

倩碧

祖玛珑

赫莲娜

财大气粗的头部美妆集团，日常都在疯狂收购的路上，漏掉任何一条新闻的你，完全等于丢掉了秋招面试的一条命…

一场20人的群面，只进1人

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9月29日北京时间21:30

深度复盘群面真题保住你的秋招进度条

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当然，去面试只掌握这些显然不够，做一个合格的候选人“情报”和“内幕”VOYAGE都要带你拿捏！

看！考场情报

招聘流程有变别大意

秋招最大的骗*就是“管培生”不挑人！几乎90%应届生都会把沾了“管培”两个字的校招项目，自动归类到投递清单的“保底选项”里…

但能看到这里的你，认清形势还不晚——“雅诗兰黛vs欧莱雅”招聘流程大揭秘快来看看吧~

雅诗兰黛笔试没选项更没有侥幸

雅诗兰黛OT（线上笔试“OnlineTest”）使用的是SHL题库，所以投递雅诗兰黛的同学不用到处去找笔经浪费时间，尽量把刷全SHL的题库会对你有很大帮助！并且OT会在网申之后统一发放，所以你有充足的时间准备笔试~

不过，在雅诗兰黛的申请全程中，每个节点之间的等待恐怕是最熬人的，除了线下小组群面的结果能在一周内出炉外，其他环节与环节之间最少都要等待10天，半个月也是家常便饭…内容上，OT包含性格问卷（不限时），数字推理（18分钟完成15道题），和归纳推理（18分钟完成10道题）共三个部分。

OT题目虽是来自SHL难度不大，但“不会就选C”的侥幸心理在这里就失效了，因为——基本没有选项。数据题会给你一个原始的扇形图/柱形图，在自行计算后调整比例，通过连线、拖拽等动作完成结果填写或图形填空。千万别跳过示例题目，记得彻底搞懂了怎么操作再进入答题界面进行答题。

视频面试在2020年以前是包含4个行为面试的全英文“AI面试”，但去年校招改为了和真人HR的线上视频面，因此今年如果无意外可能还是和HRbattle，但AI面试的形式还是要练习以防招聘流程突然“复古”…

小组面试，疫情前是通过线下“OpenDay”的“鸿门宴”形式进行——全程大概3-4个小时，群面内容包括30min材料阅读+30min小组讨论+15min展示+将近45min的Q&A。其中，Q&A的时间最长，已经不仅仅限于问题材料本身，还会涉及到你对雅诗兰黛业务和整个化妆品行业的了解程度，以及对当下流行趋势的看法等。

终面的形式比较特别，当然也是最难的——一般是给到候选人一个品牌以及一些相关的Topic和Task，根据任务自行补充Research并制作一份PPT，在指定时间去做presentation。要想过了终面这一关，不仅需要你掌握品牌调性、发展历史，还必须对近期的Campaign有深入了解，PPT也需要体现自己对潮流趋势的把握，和美的鉴赏力以及创意。

欧莱雅流程简化“关爱”留学生

考虑到不少留学生返校开学的状况，欧家今年调整流程后所有投递者在线上就能完成招聘全流程！取消了和雅诗兰黛相同线下群面形式的“DelectionDay”。

网申只需要简单注册后，填写4道行为面试类的“Open Question”即可完成，连简历都不用提交更免去了繁琐的复制填写。英文短视频则是普遍的线上AI面试，第5题请用英语视频作答，只允许录制一段视频，且视频时间不短于1分钟。

往年其中一道英文短视频真题是：

“如果你是欧家的CEO，你会把欧家变成什么样的公司？”

HR面试到业务面试在形式上没什么太大区别，唯一的不同就是问题难度逐渐攀升，行为问题含量逐渐减少，业务面参考下列往年真题：

欧莱雅往年秋招业务面真题

你最喜欢的欧家品牌是哪个？你如果能为它做推广，会怎么做？针对target的人群，会选择哪个KOL？

你用过欧莱雅什么产品？是什么？性价比怎么样？

给一个欧莱雅家某品牌的campaign的产品取一个slogan？

业务面第一问的出发点，基本都是在考察你对品牌和美妆行业的熟悉程度，就像前文开头的那两道“品牌区分题”上，看似是玩笑，实际上只是基础功课——毕竟如果把竞品，说成是欧莱雅的品牌，还是很尴尬的…

VOYAGE建议大家可以从集团的整个背景出发，关注近一年内每个季度的营业额和一些同比数据，更深度的准备可以通过实习、学长学姐等方式去了解欧莱雅的目标、价值观。

再细分深挖到“CPD、PPD、ACD、LD”四个事业部，每个部门旗下都有什么品牌，在每个事业部中选择1个品牌，去了解它的产品、受众、市场定位以及MarketingCampaign。

盘！管培风格

一年制or两年制有何不同

很多人对管培项目都停留在，招聘帖上的“个人发展、透明晋升、成长体系”等官方话术上，但实际上，每个管培项目包含的内容还是有一定区别的，包括不同的公司文化，都会对此有一定影响。

下面我们就来看看，不同的欧莱雅和雅诗兰黛的管培项目有何不同~

雅诗兰黛更细致的两年制成长期

雅诗兰黛管培生薪资平均能拿到14.4k的月薪，如果算上超便宜的“员工内买”等一些其他的福利package年薪20-30w，完全不次于互联网的非技术岗，包括大家近两年最热衷的产品岗位，其实多数人薪资也是这个水平！

雅诗兰黛管培是两年制，具体对应到不同品牌的不同岗位，会有更细节的定制化调整，但绝大部分的岗位都是先去线下门店站柜2个月，然后紧接着base杭州的电商团队体验，剩余时间就会回到办公室轮部门，但依然是不同岗位包含的部门不同，但你能学习到的工作内容绝对算得上管培项目中最细致的，可能会涉及到的部门包括——产品经理、活动策划、线上直播部门、以及总电商团队。

坐落在上海静安嘉里中心的雅诗兰黛，绝对配得上它在大家心中优雅都市丽人的逼格，也因此公司氛围其实会更偏商务；相比欧莱雅的活泼随意，雅诗兰黛办公室的日常着装会更偏向于businesscasual~如果你是追求精致的职场人，选择雅诗兰黛可能更适合你！

欧莱雅极速成长的Z世代氛围

欧莱雅管培项目在薪资上，和雅诗兰黛没有太大区别13.5k-14k的range在面向不同学历时会有些许差异。不过，在欧莱雅女生的比例要远远大过男生，所以也十分欢迎男同学加入研发岗以外的部门！

欧莱雅管培生的一年轮岗包括：3个月线下柜台轮岗、6个月办公室（2个岗位）、3个月广州电商轮岗。另外不同岗位的同学在上海会有两个办公地——研发会去浦东的亚太运营中心，而市场一般会在越洋广场。

欧莱雅面试中常常出现一个问题“你觉得欧莱雅是一个什么样子的公司？”，镜头转向欧家员工这个问题可能会有很多答案：

热爱美妆事业的同事A：工作强度不可避免的大，毕竟这么能赚钱的欧莱雅要在一年四季里满足大家“买买买”的需求，虽然几乎没什么18:30准时下班的机会，但即便在21点才会觉得很充实。

如果你喜欢年轻人活泼有冲劲的氛围，那就去欧家满足你的快消愿望，一定不会失望！

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争斗30年，雅诗兰黛为何败给了欧莱雅？

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近日，雅诗兰黛发布最新季度报告，2022年10-12月，集团净利润3.94亿美元，同比下降64%，而老对手欧莱雅的业绩却依然在“狂飙”，雅诗兰黛到底怎么了？有业内人士告诉市界，由于业绩下滑，亚太地区管理层可能会面临调整。

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在华争斗30年，雅诗兰黛败给了欧莱雅

作者：李丹

来源：市界

最近，美妆巨头雅诗兰黛的两个关键词是：下跌、涨价。前者指的是集团营业收入、净利润双双下跌；后者指的是集团旗下部分产品在中国地区涨价。

有业内人士告诉市界，由于业绩下滑，雅诗兰黛亚太地区管理层可能会面临调整。此外，除了近期涉及348个SKU、幅度在10%以内的涨价外，年内公司可能还会上调一次售价，“目的是为了弥补利润差”。

雅诗兰黛进入中国的时间相对较早。1993年，成立48年的雅诗兰黛高调入华，“据说花将近1000万港币在当时上海淮海路的巴黎春天拿下了一整层楼”。

这和品牌成立之初的打法一脉相承。当年，集团创始人雅诗兰黛夫人就是靠自我包装、提高定价、进入高端商场等组合拳，成功提升品牌知名度，并把“雅诗兰黛”打造成如今坐拥海蓝之谜、M·A·C魅可、祖马龙等一众高端品牌的“航空母舰”。

依靠高端路线，以及包括中国在内的亚太地区高增长，过去数十年，雅诗兰黛一直业绩喜人。但最近一年，其“高歌猛进”被踩下了刹车。

尽管公司数度将营收净利下跌归结于“疫情”，但对比同行，“疫情”并非根源。

01亚太“失速”

雅诗兰黛从“亚太地区支撑集团增长”到“亚太市场两位数下跌”，前后不过一年时间。

近日，雅诗兰黛发布2023年第二季度（2022年10～12月）财报。数据显示，集团总营业收入为46.2亿美元，同比下降17%；净利润3.94亿美元，同比下降64%。

对于营收净利双双两位数下跌，雅诗兰黛集团将其归咎于疫情。

类似的表述还出现在之前多个季度的财报里。据市界统计，2022年1月1日至12月31日，雅诗兰黛营收总额为163.6亿美元，同比下跌7.7%；累计净利润14.93亿美元，同比下跌53.9%。

虽然“疫情影响”是客观存在，但对比同时段同行的表现，仅仅“疫情”两个字，还不足以解释雅诗兰黛当前的经营现状。

2月10日，雅诗兰黛的“老对手”欧莱雅发布2022年及第四季度财务数据。截至2022年12月31日，欧莱雅全年营收382.6亿欧元，同比增长18.5%；净收益同比增长24.1%至57.1亿欧元。不少媒体用“狂飙”形容其业绩表现。

一降一升，为雅诗兰黛和欧莱雅长达数十年的角力暂时写下注脚。

同为美妆巨头，雅诗兰黛和欧莱雅的明争暗斗由来已久。先后进入中国市场后，在本土品牌不构成威胁的背景下，两家的“掐架”又从主品牌竞争，逐步蔓延至电商销售数据、签约大热代言人、引领护肤概念风潮等方方面面。

（图源：雅诗兰黛于三亚国际免税城打造的”礼享奇境”快闪店）

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尽管集团定位略有不同——雅诗兰黛将自身定位为“高端品牌”，欧莱雅则胜在有更加完整的品牌矩阵，但两大巨头不约而同把包括中国在内的亚太地区作为经营重点。

时至今日，战*已然清晰。

不同于欧莱雅将全球市场划分为北亚、欧洲、北美、SAPMENA–SSA（南亚、中亚、西亚与北非）、拉美五大区域，雅诗兰黛将全球消费地区划成美洲，欧洲、**和非洲，亚洲/太平洋三大区域。

过去一年，雅诗兰黛在前两大区域的销售情况有涨有跌，唯独在亚太市场持续下跌：2022年10月到12月，其在亚太市场的销售额下跌17.46%，再往前追溯三个财季，其销售跌幅分别为14.78%、23.2%和3.91%。

对比来看，欧莱雅在包括中国在内的北亚地区，2022年实现销售额113.21亿欧元，同比增长14.8%。

与此同时，在中国高档化妆品领域，欧莱雅的市场份额也已经反超了雅诗兰黛。根据Euromonitor数据显示，我国高端化妆品市场排名前三的分别为欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。

雅诗兰黛进入中国市场是“高调且风光”的。在美妆行业从业30年的周凯告诉市界，1993年，雅诗兰黛在中国的第一家店开在了上海淮海路的巴黎春天，“当时商场一层楼只有他们一家，据说是公司花费将近1000万港币拿下的，店里站着6到8位销售，一般人不敢进去，东西太贵”。

从高调入场到表现欠佳，雅诗兰黛究竟怎么了？

02中国公司位置尴尬

多位业内人士告诉市界，雅诗兰黛在亚太地区业绩下滑，归根结底是不接地气。

以雅诗兰黛在中国区的操作为例。在一众化妆品巨头里，雅诗兰黛是率先把亚太总部迁到中国的，但其“本土化”却难言顺利。

早在2005年，雅诗兰黛时任集团掌门人的威廉·兰黛便意识到了中国市场的重要性。

当年12月，集团亚太总部从新加坡迁至上海。不过，彼时集团营收大本营仍在美国本土。

对比来看，“老对手”欧莱雅的动作显然更慢。2013年，欧莱雅才将亚太总部由巴黎迁往上海，办公室就选在雅诗兰黛对面楼，彼此互称“对面楼的公司”。

虽然迁址动作更早，但时至今日，雅诗兰黛中国区的决策仍受制于集团总部。直接结果便是，其决策周期颇为漫长，凡事晚对手几步。2019年“双11大战”便是一个缩影。

聚美丽创始合伙人夏天向市界回忆，2019年之前的多届“双11”，兰蔻（欧莱雅旗下护肤品牌）一直在销售数据上“压着雅诗兰黛打”。

2019年，雅诗兰黛中国公司终于从总部申请到双11巨额预算，立志一雪前耻，却在最后一小时功亏一篑。

“最后阶段，雅诗兰黛销售数据排第二，比兰蔻少大概1个亿，但公司从总部拿的预算用完，不能加单了。”

夏天告诉市界，对于美妆头部品牌而言，砸上千万加单是常规操作，主要是用内部优惠券吸引消费者下单，“全网第一的战报就值上千万，相当于打广告”。

当年的雅诗兰黛，因为其中国团队决策并不完全独立，没能争到最后一口气。而这，某种程度上也是集团“本土化”始终未能落地的一个缩影。

隔着浩瀚的太平洋，中国市场的电商投放、达人合作、新营销布*，都在漫长的游说和等待中失掉先机。

（雅诗兰黛cdf日月广场店来源：DFE摄）

时至今日，中国公司又不得不面临“集团在免税渠道铺货，从而导致价格体系混乱”的难题。归根结底，仍旧是因为本土公司话语权不高。

国泰君安证券研究所消费组曾在受访时表示，目前就中国市场而言，雅诗兰黛的运营过于激进。

具体表现为，集团在免税店疯狂压货，甚至一度在海口免税店狂打6折，引发抢购。

周凯告诉市界，就他所了解的，目前雅诗兰黛在中国所有免税渠道的商品，都是集团总公司供货，和中国分公司不沾边，相关业绩直接归属集团。

对比来看，欧莱雅则在海南免税渠道方面更加“放权”。2021年，欧莱雅曾在内部成立委员会，由中国团队和亚太旅游零售团队的高管组成，共同协调免税相关工作。

尽管在免税渠道铺货，短时间内帮雅诗兰黛集团拉动过业绩，但不少业内人士指出，过分倚重在免税渠道铺货，会使得免税和正价市场出现割裂。

“当前雅诗兰黛在中国市场的矛盾，不仅在于免税区团队和有税区团队的功劳归属问题，而是混乱的价格体系可能将雅诗兰黛重要的中国市场拖下水。”

1月初，雅诗兰黛集团宣布成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，将集团旅游零售中国区总部落地海南自贸港。

另据业内人士透露，雅诗兰黛集团正在就免税价格管控，免税和有税市场协同等问题进行密集的内部调整。

从目前来看，雅诗兰黛正在以免税为切口，探索中国团队和集团总部某种程度上的协同。但距离真正意义上的放权、“本土化”，仍前路漫漫。

03再次涨价自救

为了解决困境，雅诗兰黛想到了涨价的方法。

不久前，一份雅诗兰黛发布的调价通知函在行业内传开。通知显示，自2023年1月29日零时起，集团旗下部分商品和相关套装价格上调。

包括冻龄白金在内的348个SKU涨价，涨幅10%以内。

把时间轴拉长，最近这次调价，已经是雅诗兰黛疫情以来的第五次调价，同期的欧莱雅、宝洁涨价次数为3次和4次。

有业内人士表示，尽管美妆集团多以“成本上涨”“币值汇率变动”等理由解释涨价，但并非根本原因。

真正的涨价原因在于：其一，通过价格策略抢占市场份额；

其二，在国际汇率频繁变动的背景下，通过上调价格来增加利润；

其三，靠“明涨暗降”保住品牌的高端定位。

“雅诗兰黛在中国市场的价格本来就虚高，韩国、日本的价格普遍比中国大陆低20%到30%左右。”

周凯告诉市界，据他了解到的信息，雅诗兰黛此次涨价，主要是为了弥补利润差，今年零售价大概率还会再涨一次。

雅诗兰黛频繁涨价的一个大背景是，相较于同行们竞相拓展业务边界，寻求新的增长点，其集团本身的战略动作是迟缓的。

磐缔创投合伙人杨可逸告诉市界，对于雅诗兰黛这些大体量公司而言，未来发展更多取决于对技术和大趋势的押注，而非对传统和品牌的固守。从目前来看，雅诗兰黛“固守传统”的根基较深。

“欧莱雅集团的董事会能激烈争论未来美妆是更多属于医疗、生命科学产业，还是更多属于时尚产业。最后的结论是，技术会深刻影响美妆，甚至很大程度上取代现有技术。”杨可逸向市界表示，类似欧莱雅内部的争论很难在雅诗兰黛发生，“集团总部对市场的理解和趋势判断都不够领先，尤其现任CEO比较老派，对美妆的理解比较传统”。

疫情以来，美妆巨头们频繁在生物技术和美妆科技上发力。究其原因，尽管营销推广仍旧重要，但每多一张底牌，都意味着多一种增长可能性。

过去3年，在生物技术方面，前有欧莱雅联合发起生物经济产业加速平台，后有资生堂在华设立基金，斥资近亿元投资重组胶原蛋白原料公司。

美妆技术赛道战*更酣。截至目前，欧莱雅先后推出过二十余款美妆科技产品，涵盖从护肤、肌肤检测到辅助上妆等各方面。

资生堂则研发出能“非侵入性分离人体皮肤内外不同路径的光”的测量系统。

而在相应的研发名单上，鲜少见到雅诗兰黛的身影。此前，东兴证券曾在研报中对比过欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等集团的研发投入和护城河。

研报显示，雅诗兰黛的研发费用率和有效专利均相对较少，其核心成分“二裂酵母”采买自外界，后在此基础上推出“小棕瓶”。

夏天告诉市界，事实上，早在这轮科技/生物转型之前，美妆行业已经经历了一轮来自“新锐品牌冲击和消费转型”的洗礼。

作为传统美妆企业，雅诗兰黛在上一轮转型中不尽然成功。只不过，此前得益于亚太地区的长期增长，护住了集团的整个营收大盘。

而今，涨价、收购等传统打法能让雅诗兰黛走多远，或许只能静待时间解答了。

—End —

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欧莱雅旗下的国产品牌？

欧莱雅旗下没有国产品牌说欧莱雅的护肤品，很可能你只认为是巴黎欧莱雅的一些产品，比如欧莱雅紫熨斗眼霜、欧莱雅黑精华、欧莱雅玻尿酸安瓶，很少有人会了解到其实欧莱雅集团非常庞大，它旗下有很多大牌护肤品，可能你之前并不觉得它和欧莱雅集团有什么关系，但其实都是它旗下的品牌!所以今天就来八一八那些欧莱雅集团旗下的化妆品牌吧！赫莲娜赫莲娜是欧莱雅集团的顶级品牌，赫莲娜的创始人赫莲娜.鲁宾斯坦说过一句在美妆界非常金典的话:世界上只有懒女人，没有丑女人。赫莲娜既然是欧莱雅集团的顶级品牌，价格当然也是便宜不了，很出名的赫莲娜绿宝瓶，50ml价格是￥1480，核心成分是蜂蜜，这个蜂蜜比娇兰的蜂胶精华要多，然后有一些泛醇保湿，其他的一些成分比如海茴香、咖啡因、水解大豆和水解大米成分也是非常好的!不过这款精华就是香精太多，酒精也多!不喜欢这两种成分的人也是大有人在!修丽可修丽可是被称为“猛*”的牌子，就是它产品浓度和主打成分的量会比较大，所以一般皮肤可能会不适应这种猛度，刺激皮肤这样!修丽可的紫米精华其实也是含着10%波色因的，所以觉得赫莲娜太贵价的可以降一点档次，选修丽可的这款，当然虽然比赫莲娜平价，但是也是得小1000块钱30ml。兰蔻我一直会把兰蔻和雅诗兰黛的名字搞混淆，记得之前有一次想写兰蔻来着，结果写成了雅诗兰黛，主要是这两个牌子经常拿来比较嘛！兰蔻也是欧莱雅集团旗下的牌子，虽然它也很大牌。兰蔻的产品也是风靡美妆界，相比赫莲娜，兰蔻的购买者就会更多了

雅诗兰黛和欧莱雅谁好？

雅诗兰黛跟欧莱雅其实属于同一家公司。欧莱雅最近开发出很多新产品，个人感觉效果不错，但性价比却雅诗兰黛要高出很多。我使用欧莱雅已有几年，尤其是他们家的复颜产品，觉得蛮好的，身边人都说我要比实际年龄小很多。