继鸿星尔克之后，又一品牌火了

每天中午11点半，不见不散 ▼

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

让网友“野性消费”1.3亿的鸿星尔克，这几年到底在干啥？

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快“倒闭”的鸿星尔克为河南捐款5000万！那些国产运动品牌如今过的还好吗？

鸿星尔克穷到微博账号会员都不舍得开，却舍得在河南受灾时捐出5000万元物资，网友“一怒之下”给它充了120年的会员。

今早突然看到朋友圈有人说“鸿星尔克”冲上了微博热搜第一名。

鸿星尔克，还是我上中学那会出现的一个品牌，感觉已经好多年没有关注了，而它今天做了一件事：向灾区捐赠5000万元物资，驰援河南！

这两天河南受灾，很多爱心企业都在出手援助，但一下捐出5000万物资，而且是鸿星尔克这种已经被阿迪耐克埋没的国产品牌，真的很不容易。

很多人感觉鸿星尔克这几年都快倒闭了，连广告都很少看到，生意不好还默默捐了五千万，一些行迹***劣的明星都能上热搜，为什么这种爱国品牌就不能？

面对这种低调做好事的企业，很多网友自发宣传，硬是把鸿星尔克给顶到了热搜第一。

然后有细心的网友发现，鸿星尔克的微博账号居然连会员都没舍得开，有人看不下去了，自费给鸿星尔克充了三个月微博会员，然后一发不可收拾，不断有人给鸿星尔克续费，截止到发文前，鸿星尔克的微博会员已经被续了100多年，有效期到2140年4月！

真的看了又心酸又好笑。

▲鸿星尔克官微的会员已经被续到2140年

▲鸿星尔克董事长吴荣照亲自到直播间感谢网友

光顶热搜和续会员，大家还不满足。鸿星尔克这个国产品牌的低调捐赠，唤醒了大家支持国货的热情，昨晚鸿星尔克直播间被挤爆，各种买买买，，然后惊到了鸿星尔克老板吴荣照，赶紧亲自到直播间里劝大家不要刷礼物，要理性消费。网友反而回复“野性消费”。

当然，我也不是吹鸿星尔克。

实际上，鸿星尔克、安踏、特步、361度、森马、美特斯邦威，这些当年伴随90后、80后成长出来的国产运动品牌，如今都在面临着市场不景气的问题。

2001年北京申奥成功到举办奥运会那几年，***曾掀起一股体育热潮。在这之前，国内除了“高端”的阿迪耐克，要么就是回力、双星球鞋这种老国产品牌和一大堆各种山寨款式。

也是那两年，一批国产新兴运动品牌发现，打造属于自己的品牌形象，会给年轻消费者带来深刻印象和好感。

例如2001年鸿星尔克将当红港星陈小春选为品牌代言人，并创造口号：“ToBeNumberOne”

同一年，特步签约***天王级艺人谢霆锋作为代言人，广告语为“特步，非一般的感觉”

美特斯邦威更是让周杰伦成为代言人，收拢了大批周杰伦粉丝，广告语“美特斯邦威，不走寻常路”

▲当年大火的偶像剧《一起来看流星雨》

那时候的中学生能穿一双特步、穿一件美邦就已经非常自豪，正版耐克阿迪高昂的价格对当时的我们来说遥不可及。

那几年国产运动品牌的销量达到最顶峰。

但到这近几年，随着人民生活水平的提高，越来越多的快时尚及海外品牌涌入市场，互联网购物的兴起，对实体门店造成巨大冲击。

这些国产品牌都在面临着转型或者破产。

它其实面临的问题，首当其中的就是设计风格，在如今的快时尚面前，已经过于“老土”，毕竟是论颜值的时代，从网友对鸿星尔克微博的留言就能看出来。

国产品牌最大的优势是便宜，不同于因为炒作而涨价到几千元甚至几万元一双的阿迪耐克，大部分鸿星尔克、特步、安踏运动鞋还都在几百元的价位，如果质量和设计能够得到提升，将会得到大量年轻用户的支持。

▲我去年曾买过一双361度的黄金圣斗士

联名运动鞋，设计方面还是很不错的

转型最成功的的是安踏，2020年安踏营收达到355亿元，是李宁的两倍，有稳稳赶上耐克的趋势。特步营收为81.7亿元，美特斯邦威则转型失败，营收只有38.1亿元，同比下滑30%，亏***了8.54亿，以至于很多人说它马上要倒闭了。

▲2012年-2016年，美邦关闭1500家门店

2019年亏***8.25亿元。图片来自资本星球

要知道，耐克2020年在大中华区营收超过400亿元，是耐克在全世界增长最快的一个地区。

而2020年鸿星尔克的营收仅有28.43亿，亏***2.2亿。

即使这样，2020年鸿星尔克仍然向武汉捐赠价值1000万元的物资。2021年，鸿星尔克又捐赠5000万用于河南水灾。

自己都快撑不住了，还要进行捐助，说它什么好呢？只能给它刷一单了。

就像前几天，我在B站刷到一个二手车UP主的视频，一名97年小伙因为生意上发生问题急需钱，想把自己的车卖掉应急，UP主在验车时发现车上有一张证书和一枚勋章。

询问过后才知道：这个小伙在去年疫情期间，手里正好有15万个口罩，当***急需防护用品时，他拒绝了别人的收购，开车拉着这些口罩全部捐献给了湖北武汉。今天开着车去领了**颁发的荣誉证书和勋章，紧接着就来卖车了。

这15万个口罩如果拿去卖的话至少可以卖出几十万元。

UP主问小伙，把价值几十万的口罩捐出去，如今自己却生意上缺钱要卖车维持，你后悔吗？委不委屈？

小伙说，我没什么后悔的，我觉得值得，毕竟我大学的时候创业，获得过湖北省的一些创业资金扶持，现在我自己有事业，自己能够挣钱。***发大难的时候，我不能发国难财。

***正是有大量这样的伟大企业与爱国群众，才能在历次灾害磨难中，重新站起来，向你们致敬！

参考资料：深谋财经、封面新闻、品牌头条

鸿星尔克是不是世界名牌？

是2007年　　提出“TOBENo.1”的品牌主张；　　2006年11月　　与朝鲜奥委会达成全球战略合作协议；　　2006年1月　　鸿星尔克冠名国际女子网球系列赛；　　2005年11月　　领先国内同行率先国外上市；　　2005年10月　　鸿星尔克成为“神舟六号”搭载品牌；　　2004年　　鸿星尔克将“科技领跑”作为企业的发展战略；　　2003年8月　　通过ISO9001：2000国际质量认证体系认证；　　2002年　　鸿星尔克邀请韩国人气巨星张娜拉作为品牌代言人；　　2002年　　鸿星尔克邀请陈小春作为品牌代言人；　　2000年6月　　鸿星尔克集团正式注册成立；

鸿星尔克品牌价值？

***最具价值五百强品牌

鸿星尔克全称：鸿星尔克实业有限公司。成立于2000年厦门，目前已发展为集研发、生产、销售一体的大型运动服饰企业。在全世界拥有店铺7000余家，产品行销100多个***和地区。在全球100多个***拥有商标专有权，品牌价值突破219亿人民币，相继获得“***500最具有价值品牌”、“亚洲品牌500强”、福布斯亚洲200佳等殊荣。

太疯狂！鸿星尔克和贵人鸟彻底火了！门店也被挤爆，800万人冲进直播间“野性消费”！有人买500付1000跑了...

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两个快“倒闭”的国产品牌：鸿星尔克和贵人鸟，彻底火了！

事情是这样的：河南暴雨灾情下，鸿星尔克和贵人鸟“悄悄”捐款捐物资驰援河南，让很多网友直接破防，觉得感动又心酸。

于是，大家努力把鸿星尔克、贵人鸟刷上热搜，甚至集体涌入直播间高呼要“野蛮消费”……

鸿星尔克捐赠5000万物资

网友心酸:感觉你要倒闭了还捐那么多

近日，大家的心都被河南揪着，不少企业、明星都自发捐款捐物，驰援河南灾区。不少企业、明星的捐款行动甚至还上了热搜。

这时，有网友发现，有一个企业在捐了5000万，但是却没有上热搜。就是鸿星尔克。

值得注意的是，鸿星尔克近几年来淡出了大众视野，不少网友以为鸿星尔克快“倒闭”了。如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，一下子就让大批网友破防了！

据悉，鸿星尔克2020年营收28亿，净利润亏***2.2亿。

直播间被挤爆、销售额暴涨52倍

老板连夜骑共享单车呼吁理性消费

不仅如此，网友们还集体涌进鸿星尔克的网店和直播间疯狂买买买。

在过去一周（07.15-07.21），鸿星尔克的直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。

而近日，鸿星尔克的直播间的观看人次高达800多万，鸿星尔克品牌各直播间破天荒的“人潮汹涌”。

面对热情的网友，鸿星尔克女主播连忙提醒大家：“喜欢的款式可以买，不喜欢的款式可以不买。”多次喊话要“理性消费”。

但网友们可不这么想，他们说：

“别劝就买我不听”

“你们工厂缝纫机不冒烟，在场的每一个都有责任。”

“给我们上最贵款！”结果最贵的三百多。

女主播越是让大家“理性消费”，大家越是放飞“野性消费”。

甚至鸿星尔克老板不得不连夜骑共享单车去公司呼吁网友理性消费。

甚至，连阿迪直播间都倒戈了。

据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。

值得注意的是，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

最新数据显示，鸿星尔克淘宝旗舰店粉丝突破900万，首页表示由于发货人力跟不上，会有一周左右的延迟。还特别建议大家理性消费。

鸿星尔克线下门店也出现了消费者大力支持。

被网友送了120年的微博会员

回应：立志成为百年品牌回馈网友

对此，鸿星尔克回应称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

在鸿星尔克一夜爆红的现象中可以看到，人们基本都认为，这样有社会责任感的企业在当下浮躁的市场中不可多得，“我们不允许你没有盈利”。

而鸿星尔克的老板吴荣照最近几天在微博中，谈论最多的就是对消费者的感谢，他凌晨还在微博评论区“充当客服”。

吴荣照甚至跟友人开玩笑地表示，他自己都不知道公司是怎么火起来的。

不过，一个网友在直播间的留言可能间接地“解答”了这个疑惑：“我2011年买了一双鸿星尔克运动鞋，到现在还没有坏。”

鸿星尔克西湖店被挤爆！

像办年货，很多货买断码数

据杭州日报报道，7月24日，杭州延安路的鸿星尔克门店，也成了台风天里最闹猛的地方！

傍晚记者来到延安路上的鸿星尔克门店，这家店在杭州开了10多年了，久到是一种会被大家习惯性忽略的存在。

外面看风平浪静，一走进去，竟然有种大家办年货的感觉！

“唉，鸿星尔克进来挑选一下。”连店员的声音，听起来像多了一丝不适应的匆忙。

店里大部分鞋子都贴有：买一送一或8.8折的字样，但是不少鞋子衣服已经断码。

顾客都是20多岁的年轻男女为主。收银台已经排队了。

25岁的小陶姑娘今天从西湖区到这儿来买双鞋子。小陶昨天一直在直播间看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜没抢到货，今天索性来线下店。小陶挑了双300块左右的鞋子，“还是第一次买鸿星尔克，主要是它自己连年亏***又捐钱这件事情，有点感动。”

贵人鸟“悄悄”捐款上热搜

无独有偶。7月24日，贵人鸟也上热搜了。

而贵人鸟这次是真“默默”捐赠。据网友刷屏透露，疫情一出现，贵人鸟不仅线上线下合计捐赠4000万（由于贵人鸟真没发微博官宣，具体金额不确定，也有说3000万）。

贵人鸟的老板更是亲自带团队支援。

40多万人冲进直播间

网友：你的福气在后头

该消息一出，网友也是感动坏了。

网友们野蛮购买的剧情也在贵人鸟身上发生。贵人鸟的直播间有超40万人在观看，远超以往。

股价暴跌超95%

处在破产边缘，负债超35亿

不过，与鸿星尔克不同的是，贵人鸟是一度要真的破产的企业。

公司年报显示，*ST贵人从2018年至2020年已连续三年亏***，净亏***分别为6.85亿、10.96亿与3.82亿元，现金流量净额自2019年起便为负值，2021年一季度更达-1177万元。

此外，公司2021年第一季度净亏***5916万元，净资产为-3202万元，负债35.26亿元。

天眼查显示，贵人鸟去年两度破产重整案件。

而二级市场上，贵人鸟也因连续三年亏***被ST，曾经市值超400亿，如今股价也自2015年高点跌去超95%，最新市值只有41亿元。

刚宣布重整完毕

砍掉运动鞋生产线、注销14家公司

值得注意的是，ST贵人刚宣布重整完毕。

5月，ST贵人公告称，共收到来自黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下简称“泰富金谷”）以及其他自然人的重整投资款合计7.04亿元。7月2日，ST贵人表示，公司重整计划执行完毕，贵人鸟集团(***)有限公司持股占公司总股本的26.48%，为控股股东；泰富金谷持股占公司总股本的20.36%，为第二大股东。

7月5日，ST贵人在投资者互动平台表示，公司重整计划已经执行完毕。

7月14日，ST贵人宣布砍掉公司自有运动鞋生产线，全部改为贴牌加工模式，不仅如此，贵人鸟一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他14家分公司，ST贵人在公告中指出，综合考虑公司产品销售已经全面由经销商完成，公司现有存续的原从事直销业务的分公司已基本无实际经营业务，公司一并承接上述拟注销分公司的全部资产、债务及人员。

7月20日，ST贵人发布公告称，公司股票自2021年7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。ST贵人表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。

公告提示，公司2020年度发生净亏***约3.8亿元，且已连续3年亏***，截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.4亿元、逾期银行借款约9.8亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。

此前，贵人鸟频繁跨行业并购

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司始创于1987年，座落于“鞋都”泉州。

2009-2011年，借着奥运风的东风和刘德华的代言，贵人鸟一炮而红，实体店从1847增加到5057家，营业收入从6亿涨到了26.5亿。

2014年，贵人鸟成功在上海证交所上市，受到了当时运动市场和资本的追捧。在随后短短一年的时间里，贵人鸟的市值就达到了巅峰——427亿元。2015年，创始人林天福以身家190亿元成为泉州首富，全国排名第108。

上市后，林天福持有超过70%的股份。林天福也不再满足于仅生产、销售运动鞋服，开始实施全面的战略升级。

2015年，贵人鸟耗资2.4亿元入驻了虎扑，又拿出2亿投资康湃思体育。2016年，贵人鸟拿下AND1的独家运营权，控股线下零售商杰之行和网络经销商名鞋库，并借助杰之行的名字收购胜道体育45.45%的股份。同年，还斥资1亿收购了星友科技游戏公司。

细细数来，2014年至2017年间，贵人鸟的收购行为多达十余次，行业横跨互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等，将46亿元的巨资，投入到资本运作当中。

但投资回报并没有达到贵人鸟的预期，且全资控股的收购模式加重了贵人鸟的资金负担。

频繁的资本运作和激进的投资方式也带来商誉减值风险，对其经营业绩产生了不利影响。

鸿星尔克、贵人鸟......

这样的企业并不在少数

其实，在河南这场突如其来的天灾面前，如鸿星尔克一样第一时间驰援的企业不在少数。比如公司总部在河南的蜜雪冰城，即使身在灾区，仍不忘向重灾区输送物资；

还比如:汇源、奇瑞、“胖东来”等等，这么多有担当的***企业，真是数都数不过来。

来  源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21；崔海花,实习生,雍妍,万倩倩）、***基金报、酷玩实验室、子弹财经、公开信息等

本期编辑刘巷

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鸿星尔克属于什么档次？

低等档次鸿星尔克属于低等档次的品牌，总部位于福建省厦门市，集研发、生产、销售为一体，从2000年创立到现在，发展也是由盛转衰。自从2005年在新加坡上市之后发展迅速，并且开辟了独特的营销手段。在2008年的北京奥运会上资助朝鲜奥运代表团，此后还资助***女子举重队并获得了北京奥运会的第一金。这些资助使得鸿星尔克名声大噪，开始进入海外市场。反观同一时期的安踏还正在努力谋求新出路，李宁也才开始步入正轨。除去模仿，鸿星尔克的主战场已经发生了改变，大多专卖店几乎都在海外，国内反而很少见。似乎是预见了国内市场趋于饱和，鸿星尔克开始将眼光放到了海外市场。从2008年在黎巴嫩开办第一家专卖店以来，海外市场的专卖店就逐年增加。但反观其他的国产运动品牌，在国内的专卖店比比皆是，这在大众的心中就留下了良好的印象，自然销量是会增加的。而转战海外的鸿星尔克，在国内已经没有办法立足，可以说是没有核心竞争力，大众也不会去选择。

贵人鸟361度鸿星尔克这些名牌的T血多数买多少钱

100多快

鸿星尔克好不好？

我觉得这牌子不好,鞋,服.都有质量问题.鞋子穿会臭脚,质量也不行.服装会褪色,起褶.红星尔克南京分公司管理有问题,员工工资低,迟发.暂发经常会出现,它都留不住员工.所以个人觉得它不怎么样?

鸿星尔克是哪***的牌子有名吗？

是国产品牌。鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于国际花园城市厦门。目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、**、南北美洲、非洲等***和地区，在全球100多个***拥有商标专有权，品牌价值突破160亿，并相继斩获“***500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。